Aijek
Aijek est une marque de mode féminine singapourienne fondée en 2010 par la créatrice Danelle Woo. Elle est connue pour ses robes féminines en dentelle et brodées, ainsi que pour ses robes de mariée sur mesure.
| Fondation | 2010 |
|---|---|
| Fondatrice | Danelle Woo |
| Origine | Singapour |
| Signature | Robes en dentelle et brodées |
| Site web | aijek.com |
Qu'est-ce qu'Aijek ?
Aijek est une marque de mode féminine de Singapour construite autour de la dentelle travaillée et de la broderie. Le label se positionne sur des pièces féminines et intemporelles, et compte parmi les noms de la mode singapourienne ayant un public au-delà de leur marché d'origine.
Historique
La marque a été lancée en 2010 par Danelle Woo, créatrice autodidacte qui occupait auparavant le poste de directrice des relations publiques d'une agence américaine à Shanghai. Le nom Aijek correspond à son prénom chinois, Kejia, écrit à l'envers. Le label a également défilé à la Singapore Fashion Week.
Produits et positionnement
Aijek se concentre sur les robes et les pièces séparées en dentelle et en tissus brodés, dans une gamme de prix premium. Les collections ont oscillé entre une féminité romantique et un style plus épuré et plus affirmé ; la collection Automne/Hiver 2016 associait des silhouettes classiques à une touche bohème moderne et à des tissus plus structurés. La marque propose aussi des robes de mariée sur mesure, dont chacune demande environ deux mois de fabrication.
Distribution
À Singapour, le label a été distribué dans les grands magasins Tangs, notamment à Tang Plaza et VivoCity. À l'international, il a été vendu en ligne via Shopbop, ce qui lui a permis de toucher une clientèle hors d'Asie du Sud-Est.
Pourquoi c'est important
Aijek illustre comment une marque de créateur d'Asie du Sud-Est a combiné la distribution locale en grands magasins et les plateformes d'e-commerce internationales pour se constituer une clientèle à l'étranger autour d'une signature clairement définie.
Questions fréquentes
Qui a fondé Aijek ?
Aijek a été fondée en 2010 par la créatrice singapourienne Danelle Woo. Le nom correspond à son prénom chinois, Kejia, écrit à l'envers.
Pour quoi Aijek est-elle connue ?
Aijek est connue pour ses robes féminines en dentelle et brodées, et réalise également des robes de mariée sur mesure.