Antler
ATR Holdings · Royaume-Uni
Antler est une marque britannique de bagages et d’articles de voyage fondée à Birmingham en 1914. Depuis 2020, elle appartient à ATR Holdings et exerce sous le nom d’ATR Brands Ltd, à la suite d’une restructuration pendant la pandémie. Elle vend des valises, des sacs et des accessoires de voyage en ligne et via des revendeurs.
| Fondation | 1914, Birmingham |
|---|---|
| Fondateur | John Boultbee Brooks |
| Propriétaire | ATR Holdings (depuis 2020) |
| Siège | Londres, Royaume-Uni |
| Segment | Bagages et accessoires de voyage |
| Site web | antler.co.uk |
Qu’est-ce qu’Antler ?
Antler se décrit comme la marque de voyage britannique, qui conçoit et fabrique des bagages depuis 1914. Elle propose des valises à coque rigide et souple en tailles cabine, moyenne et grande, ainsi que des sacs de week-end, des sacs à dos, des sacs pour ordinateur portable et des accessoires de voyage tels que des organiseurs de valise et des étiquettes à bagages.
Historique
Selon Wikipedia, Antler a été fondée par John Boultbee Brooks, qui a également fondé le fabricant de selles de vélo Brooks England, à Criterion Works à Birmingham. Les premiers produits comprenaient des malles-penderies en cuir pour les traversées océaniques et des malles automobiles fixées aux voitures. La tête de cerf aux bois est devenue le symbole de la marque et en demeure le logo. Pendant la Seconde Guerre mondiale, l’entreprise a produit des havresacs, des ceinturons en sangle et d’autres équipements militaires avant de revenir aux bagages.
Actionnariat
L’historique de l’actionnariat est documenté par la même source : un rachat par les dirigeants soutenu par Lloyds Development Capital en 2010, une cession à Endless LLP en 2017 et une cession à ATR Holdings en 2020. L’entreprise a été placée en redressement judiciaire en mai 2020 en raison des pertes liées à la pandémie dans le secteur du voyage et en est sortie le 20 juillet 2020 sous le nom d’ATR Brands Ltd, exerçant sous la marque Antler. Le siège a été transféré de Bury, dans le Grand Manchester, vers le centre de Londres en 2013.
Modèle économique et distribution
Le site de la marque mentionne une boutique en ligne avec livraison et retours gratuits au Royaume-Uni, un magasin sur Regent Street à Londres, une page consacrée aux magasins et revendeurs, un site australien distinct et une collection de bagages cabine British Airways. La marque offre également une garantie à vie sur ses valises.
Pourquoi c’est important
Antler est l’un des plus anciens noms britanniques du bagage et un cas d’école de la manière dont une marque grand public historique a survécu à une restructuration après l’effondrement de la demande de voyages en 2020.
Questions fréquentes
À qui appartient Antler ?
Selon Wikipedia, Antler appartient à ATR Holdings depuis 2020 et exerce sous le nom d’ATR Brands Ltd. Auparavant, elle avait été cédée à Endless LLP en 2017.
D’où vient Antler ?
Antler est une marque britannique fondée à Birmingham en 1914. Elle est aujourd’hui basée à Londres.