Asphalte
Asphalte est une marque de vêtements française basée à Bordeaux qui vend principalement en ligne, en précommande. Elle fabrique des essentiels de garde-robe tels que pulls, t-shirts, sweat-shirts, jeans et sneakers pour hommes et, depuis 2021, pour femmes.
| Fondation | 2016, Paris |
|---|---|
| Siège | Bordeaux, France |
| Fondateurs | William Hauvette, Rodolphe Gardies |
| Modèle | Précommandes en ligne |
| Gamme femme | Depuis 2021 |
| Site web | asphalte.com |
Qu'est-ce qu'Asphalte ?
Asphalte est une marque de vêtements française née en ligne, fondée à Paris en octobre 2016 par William Hauvette et Rodolphe Gardies. L'entreprise s'est installée à Bordeaux quelques mois après son lancement et y a aujourd'hui son siège. Hauvette avait auparavant lancé en 2012 une marque de pulls pour hommes, Six & Sept.
Produits et positionnement
La gamme couvre des basiques durables : pulls, t-shirts, sweat-shirts, jeans et autres pièces en denim, ainsi que des sneakers. Les pulls constituent un article phare, et le pull emblématique a conservé le même prix en précommande pendant dix ans. Une gamme pour femmes a été ajoutée en 2021.
Modèle économique
Asphalte vend principalement en précommande sur son propre site, en produisant un nombre d'unités proche des quantités commandées afin de limiter les invendus. Un léger surplus d'environ dix pour cent est fabriqué pour couvrir les échanges, et les pièces excédentaires restantes peuvent être achetées à un prix majoré. Les clients participent au développement des produits au moyen de questionnaires, une forme de co-création qui façonne chaque nouvel article.
Distribution
La plupart des ventes se font en ligne, avec une part importante des commandes expédiées hors de France, l'Allemagne étant le deuxième marché. La marque exploite également des magasins permanents à Paris et à Bordeaux, ce dernier ayant ouvert en octobre 2025.
Pourquoi c'est important
Asphalte est l'un des exemples européens les plus connus d'un modèle en précommande piloté par la demande, qui vise à réduire la surproduction tout en maintenant des prix stables.
Questions fréquentes
D'où vient Asphalte ?
Asphalte est une marque française fondée à Paris en 2016, dont le siège se trouve à Bordeaux.
Comment Asphalte vend-elle ses vêtements ?
Elle vend principalement en précommande en ligne, en produisant des quantités proches de celles commandées, et dispose également de magasins à Paris et à Bordeaux.