Badgley Mischka
Mark Badgley, James Mischka and Titan Industries · États-Unis
Badgley Mischka est un label américain de tenues de soirée et de cérémonie fondé en 1988 par Mark Badgley et James Mischka. Les créateurs ont racheté la marque à Iconix Brand Group en 2017 avec Titan Industries, et elle s'appuie aujourd'hui largement sur les licences.
| Fondation | 1988 |
|---|---|
| Fondateurs | Mark Badgley et James Mischka |
| Propriétaire | Mark Badgley, James Mischka et Titan Industries (depuis 2017) |
| Segment | Maisons de luxe et de créateurs |
| Lancement de la ligne mariée | 1996 |
| Lancement des parfums | 2024 |
| Site web | badgleymischka.com |
Qu'est-ce que Badgley Mischka ?
Badgley Mischka est une marque de créateurs américaine surtout connue pour ses robes de soirée, ses robes de cocktail et sa mode nuptiale. Son site décrit son offre comme une élégance intemporelle pour chaque occasion et couvre les chaussures, les robes, la lingerie et les vêtements de nuit, ainsi que des accessoires dont des sacs à main, des bijoux et des lunettes de soleil.
Historique
Mark Badgley et James Mischka ont fondé le label en 1988 à Beverly Hills, en Californie. Il a lancé une activité nuptiale en 1996 et, en 2006, a ajouté la lunetterie, les sacs à main et les accessoires d'hiver. Escada a acquis le label en 1992, et en 2004 il a été racheté par Candie's, devenu plus tard Iconix Brand Group.
En 2017, Iconix a vendu la marque à Badgley, Mischka et Titan Industries pour 16 millions de dollars américains, selon Wikipedia. Les articles d'ameublement ont suivi en 2017, et le label a lancé ses premiers parfums en 2024.
Produits et positionnement
- Prêt-à-porter : robes de soirée, de cocktail et de jour.
- Mariée : robes de mariée et robes de demoiselle d'honneur.
- Chaussures et accessoires : chaussures de mariée, de soirée et de jour, sacs à main et lunetterie.
- Beauté : une licence beauté en 2018 et des parfums en 2024.
Modèle économique et distribution
L'activité repose sur un modèle de licences. En 2020, la marque comptait plus de dix accords de licence, qui permettent à des fabricants spécialisés de produire des catégories telles que les chaussures, les accessoires et la beauté. Le label vend aussi en direct via sa propre boutique en ligne. L'infobox de Wikipedia mentionne un seul magasin en propre en 2018.
Pourquoi c'est important
Badgley Mischka montre comment un nom de créateur peut être entretenu par les licences, une stratégie partagée par de nombreuses maisons de mode américaines. Son rachat par les fondateurs en 2017 est un exemple notable de créateurs reprenant le contrôle de leur propre marque auprès d'une société de gestion de marques.
Questions fréquentes
Qui possède Badgley Mischka ?
Depuis 2017, la marque appartient à ses fondateurs Mark Badgley et James Mischka avec Titan Industries, après qu'ils l'ont rachetée à Iconix Brand Group. Elle avait auparavant appartenu à Escada et à Candie's.
Badgley Mischka est-elle une marque de luxe ?
Badgley Mischka est une marque de créateurs de tenues de soirée et de mariée dotée d'une large gamme sous licence. Elle vend aussi via un large éventail de catégories sous licence.