Bellroy
Australie
Bellroy est un fabricant de Melbourne de portefeuilles slim, de sacs et d’accessoires du quotidien. C’est une B Corporation certifiée, et elle affirme avoir vendu son premier portefeuille en 2010.
| Fondation | 2010 (site de l’entreprise) ou 2009 (Wikipédia) |
|---|---|
| Directrice générale | Lina Calabria (selon Wikipédia) |
| Siège | Melbourne, Australie |
| Certification | B Corporation (depuis 2015) |
| Site web | bellroy.com |
Qu’est-ce que Bellroy ?
Bellroy est une marque australienne qui conçoit des portefeuilles, des sacs et des accessoires tech. Elle est basée à Melbourne, dans une ancienne usine de chocolat du quartier de Fitzroy, où elle a emménagé en 2014.
Historique
Le site de Bellroy indique qu’elle a vendu son premier portefeuille en 2010, tandis que Wikipédia donne 2009 comme année de fondation ; les sources divergent donc. Parmi les cofondateurs cités figurent Andy Fallshaw (designer fondateur), Lina Calabria, qui est directrice générale, et Matthew Fallshaw. Wikipédia cite Hadrien Monloup comme autre fondateur.
Produits et positionnement
Les produits comprennent des portefeuilles, des portefeuilles de voyage, des coques de téléphone, des accessoires de travail, des sacs et des bagages dont des sacs à dos, des accessoires tech, des pochettes, des organiseurs de valise et des porte-clés. La marque se positionne dans le haut de gamme des accessoires du quotidien, axé sur le design.
Modèle économique et distribution
Bellroy vend via sa propre boutique en ligne et via plus de 1 200 revendeurs indépendants dans le monde, selon son site. Huckberry a été son premier détaillant international, et elle a mené une collaboration avec Barneys New York. Wikipédia indique qu’elle s’est associée à la société d’investissement en capital-croissance Silas Capital en avril 2019 et la décrit comme une société privée.
Durabilité
Bellroy a été certifiée B Corporation en 2015 et recertifiée en 2018. Elle s’est engagée en 2015 à utiliser du cuir issu de tanneries notées or par le Leather Working Group et a introduit en 2019 des tissus tissés à partir de bouteilles en plastique recyclées.
Pourquoi c’est important
Bellroy est un exemple documenté de marque d’accessoires vendant en direct au consommateur qui a ajouté des partenaires grossistes tout en conservant une position certifiée en matière de durabilité.
Questions fréquentes
D’où vient Bellroy ?
Bellroy vient de Melbourne, en Australie, où son siège se trouve dans le quartier de Fitzroy.
Bellroy est-elle une marque de luxe ?
Bellroy se décrit mieux comme une marque premium axée sur le design que comme une marque de luxe. Elle vend des portefeuilles, des sacs et des accessoires via son propre site et des revendeurs indépendants.