Boggi Milano
The Brian & Barry Group · Italie
Boggi Milano est une marque italienne de mode masculine qui propose tailoring et vêtements smart casual, détenue depuis 2003 par The Brian & Barry Group de la famille Zaccardi. Basée à Milan, elle s'est rapidement développée à l'étranger et a ouvert en 2025 des magasins en propre à New York et des shop-in-shops chez Bloomingdale's.
| Origines | Paolo Boggi (1939 ou 1964, selon les sources) |
|---|---|
| Propriétaire | The Brian & Barry Group (depuis 2003) |
| Président-directeur général | Claudio Zaccardi (depuis 2025) |
| Siège | Casa Boggi, Milan |
| Segment | Mode masculine premium |
| Site web | boggi.com |
Qu'est-ce que Boggi Milano ?
Boggi Milano est une marque milanaise de mode masculine qui associe le tailoring italien classique à des vêtements smart casual modernes et fonctionnels. Son offre couvre costumes, blazers, chemises, maille, vêtements d'extérieur, sneakers et mocassins, ainsi que sacs et accessoires de voyage.
Histoire
L'activité remonte à Paolo Boggi ; les sources publiées donnent des dates de fondation différentes, 1939 ou 1964. En 2003, elle a été rachetée par The Brian & Barry Group, contrôlé par les frères Carlo, Claudio et Roberto Zaccardi. Carlo Zaccardi, qui dirigeait Boggi comme directeur général, est décédé en février 2025, après quoi Claudio Zaccardi est devenu président-directeur général. Le siège mondial, Casa Boggi, a ouvert à Milan en 2024.
Produits et positionnement
Boggi Milano se situe sur le segment premium et cible les hommes en quête de style italien à un prix accessible. Ses principaux domaines sont :
- Costumes, blazers et tenues de cérémonie
- Chemises, maille et polos
- Vêtements d'extérieur techniques et adaptés au voyage
- Chaussures, sacs et accessoires
En 2025, la marque est devenue équipementier officiel et licencié pour les tenues de cérémonie de la Coupe du monde masculine de la FIFA 2026 et de la Coupe du monde féminine 2027.
Modèle économique et distribution
La croissance repose sur des magasins monomarques, en gestion directe ou avec des partenaires, ainsi que sur l'e-commerce et des concessions en grands magasins. En 2025, Boggi a ouvert trois magasins en propre à New York, dont un flagship sur Madison Avenue, et lancé un partenariat de shop-in-shops avec Bloomingdale's, en commençant par son flagship de la 59e Rue. Les comptes rendus de l'époque font état d'environ 240 magasins dans une soixantaine de pays. L'entreprise a également ouvert en 2025 un entrepôt automatisé à Concorezzo, près de Monza.
Pourquoi c'est important
Boggi Milano est l'une des marques de mode masculine italiennes qui progressent le plus vite dans le commerce physique, à un moment où nombre de ses concurrentes ferment des magasins. Son offensive aux États-Unis et ses licences sportives illustrent comment une marque de tailoring de milieu de gamme peut gagner en notoriété internationale et en taille grâce à un réseau de magasins maîtrisé.
Questions fréquentes
À qui appartient Boggi Milano ?
Boggi Milano appartient à The Brian & Barry Group, contrôlé par la famille Zaccardi, qui l'a rachetée en 2003. Claudio Zaccardi en est le président-directeur général depuis 2025.
Boggi Milano est-elle une marque de luxe ?
Boggi Milano est une marque premium plutôt qu'une marque de luxe. Elle propose du tailoring italien et une mode masculine smart casual à des prix inférieurs à ceux des marques de créateurs.