Bonprix
Otto Group · Allemagne
Bonprix est un distributeur allemand de mode en ligne et par correspondance fondé en 1986 comme filiale du groupe Otto. Il a son siège à Hambourg et vend des vêtements, des chaussures et des produits pour la maison à prix abordables dans de nombreux pays européens.
| Fondation | 1986 |
|---|---|
| Propriétaire | Groupe Otto |
| Siège | Hambourg, Allemagne |
| Segment | Grande consommation et fast fashion |
| Canal de vente | Principalement en ligne (environ 90 % en 2023) |
| Site web | bonprix.com |
Qu'est-ce que Bonprix ?
Bonprix vend des vêtements, des chaussures et des accessoires pour femmes, hommes et enfants, ainsi que du linge de maison, des meubles et de la décoration, principalement sous des marques propres. Quelques marques de chaussures tierces sont également proposées.
Historique
Bonprix a débuté en 1986 comme filiale du groupe Otto avec un premier catalogue de 32 pages. Elle a dépassé 1 million de deutschemarks de chiffre d'affaires en 1989, lancé sa boutique en ligne allemande en 1997 et ouvert son premier magasin à Hambourg en 1999. En 2009, elle a racheté le fabricant américain de maillots de bain Venus Swimwear et, en 2010, elle a dépassé 1 milliard d'euros de ventes. La première boutique mobile allemande a suivi en 2011 et une application en 2016.
Modèle économique et distribution
Bonprix est désormais principalement un distributeur numérique. Wikipédia indique que les ventes en ligne représentaient environ 90 % en 2023, que le dernier magasin physique a fermé en 2023 et que l'entreprise publie encore un catalogue de vente par correspondance. Le site de l'entreprise recense des boutiques locales dans 17 pays, dont l'Autriche, la Belgique, la République tchèque, la Finlande, la France, l'Allemagne, la Hongrie, l'Italie, les Pays-Bas, la Norvège, la Pologne, la Roumanie, la Slovaquie, l'Espagne, la Suède, la Suisse et le Royaume-Uni. Wikipédia donne un nombre plus élevé, de plus de 25 pays pour la plupart européens, le nombre exact de marchés n'est donc pas établi.
Wikipédia indique un chiffre d'affaires de 1,52 milliard d'euros pour l'exercice 2023/24, avec environ 2 500 salariés.
Pourquoi c'est important
Bonprix est l'un des plus grands distributeurs allemands de mode en ligne du segment des petits prix et un exemple notable d'entreprise de catalogue passée au numérique qui a fermé ses magasins. Elle reste un élément important du portefeuille mode du groupe Otto.
Questions fréquentes
Qui détient Bonprix ?
Bonprix appartient au groupe Otto, le groupe de distribution et de services basé à Hambourg. Elle a été créée en 1986 comme filiale du groupe Otto.
D'où vient Bonprix ?
Bonprix est une marque allemande dont le siège est à Hambourg. Elle a débuté comme entreprise de vente par correspondance et vend aujourd'hui principalement en ligne dans toute l'Europe.