Ed-a-Mamma
Ed-a-Mamma est une marque indienne de mode enfantine durable fondée par l'actrice Alia Bhatt en 2020. Elle fabrique en Inde des vêtements pour enfants en fibres naturelles.
| Fondation | 2020 |
|---|---|
| Fondatrice | Alia Bhatt |
| Fabrication | Inde |
| Partenaire de lancement | FirstCry |
| Site web | edamamma.com |
Qu'est-ce qu'Ed-a-Mamma ?
Ed-a-Mamma est une marque de mode enfantine indienne fondée par l'actrice Alia Bhatt. Elle a été lancée discrètement en octobre 2020, après que la pandémie a perturbé les projets d'un lancement plus ambitieux prévu plus tôt dans l'année. Alia Bhatt a déclaré vouloir que la marque existe par elle-même plutôt que de tourner autour de sa personne.
Produits et positionnement
L'objectif affiché de la marque est de rendre les vêtements éthiques abordables. Au lancement, les prix allaient de Rs 349 à Rs 1 499. Son approche de la durabilité comprend :
- Des vêtements en fibres naturelles, dont des t-shirts mixtes en coton biologique
- Des boutons qui ne sont pas en plastique
- Des chutes de tissu réutilisées pour des élastiques à cheveux et des potlis
- Une bombe de graines jointe à chaque vêtement, à planter par le parent et l'enfant
La production a lieu en Inde, notamment dans des ateliers spécialisés à Mumbai, au Tripura et à Calcutta. La marque prévoyait aussi de transformer ses vêtements en histoires et en une série de vidéos pour enfants.
Distribution
Ed-a-Mamma a été lancée en ligne avec FirstCry, plateforme indienne dédiée aux bébés et aux enfants, puis s'est développée via ses propres canaux et magasins.
Pourquoi c'est important
Ed-a-Mamma est un exemple marquant de marque enfantine indienne fondée par une célébrité et axée sur la durabilité.
Questions fréquentes
Qui a fondé Ed-a-Mamma ?
Ed-a-Mamma a été fondée par l'actrice indienne Alia Bhatt et lancée en octobre 2020.
Que vend Ed-a-Mamma ?
Ed-a-Mamma vend des vêtements pour enfants en fibres naturelles, comme des t-shirts en coton biologique.