Else
Turquie
Else est une marque de lingerie, de tenue d'intérieur et de maillots de bain fondée à Istanbul en 2008 par Ela Onur. Bien que l'indication de la liste mentionnait l'Australie, les sources consultées la décrivent comme une marque turque qui exploite aussi un magasin à Santa Monica, en Californie.
| Fondation | 2008 |
|---|---|
| Fondatrice | Ela Onur |
| Origine | Istanbul, Turquie |
| Segment | Lingerie, maillots de bain et bonneterie |
| Magasins | Boutique amirale à Santa Monica (selon le site de la marque) |
| Site web | elselingerie.com |
Qu'est-ce qu'Else ?
Else Lingerie se décrit comme une marque de lingerie, de tenue d'intérieur et de maillots de bain du quotidien, haut de gamme, pour la femme moderne. FashionNetwork la décrit comme une marque turque fondée en 2008 par Ela Onur à Istanbul, où se trouvent son studio de création et ses installations de production. Son mari, Cenk Turkay, l'a rejointe vers 2016 comme directeur général, selon le même article. Cela corrige l'origine australienne suggérée dans la liste de l'annuaire.
Produits et positionnement
Le site de la marque recense des soutiens-gorge dont des bandeaux, des modèles à armatures et des bralettes, des sous-vêtements, des strings et des bodys, des ensembles de pyjama, des peignoirs, des kimonos, de la maille, des bikinis, des maillots une pièce et de la tenue de villégiature. Le positionnement est haut de gamme, avec des revendeurs dans le segment du luxe et des grands magasins.
Modèle économique et distribution
FashionNetwork faisait état d'environ 120 magasins dans le monde distribuant Else à l'époque, citant Net-a-Porter, Galeries Lafayette, Neiman Marcus et Kadewe, et indiquait que le site web générait 50 à 60 % du chiffre d'affaires. Après un magasin éphémère à Los Angeles en 2018, un magasin permanent sur Melrose Avenue était prévu pour janvier 2019. Le site web actuel mentionne une boutique amirale à Santa Monica, une page de revendeurs et la livraison internationale, mais les chiffres ont évolué depuis l'article de 2018 et ne doivent pas être supposés actuels. Aucune information sur l'actionnariat n'est indiquée dans les sources consultées.
- Fondatrice : Ela Onur
- Production : Istanbul
- Canaux : en ligne, magasin en propre, vente en gros et grands magasins
Pourquoi c'est important
Else montre comment un fabricant turc de lingerie a bâti une marque internationale haut de gamme dotée d'une forte activité directe en ligne et d'une vente en gros sélective. Elle est pertinente pour les observateurs de l'approvisionnement et de la construction de marques de lingerie en Europe et au Moyen-Orient.
Questions fréquentes
D'où vient la lingerie Else ?
Else est une marque turque de lingerie fondée à Istanbul en 2008 par Ela Onur. Son studio de création et sa production étaient basés à Istanbul selon FashionNetwork.
Où la lingerie Else est-elle vendue ?
Else vend en ligne, dans des grands magasins et chez des détaillants en ligne tels que Net-a-Porter, Galeries Lafayette, Neiman Marcus et Kadewe, selon FashionNetwork. Elle possède aussi une boutique amirale à Santa Monica.