Graff
Graff Diamonds (Graff family) · Royaume-Uni
Graff est un joaillier londonien fondé en 1960 par Laurence Graff et contrôlé par la famille Graff, le fondateur étant actionnaire majoritaire et son fils François directeur général. Connu pour tailler et vendre certains des diamants les plus importants au monde, il exploite ses propres boutiques dans le monde entier.
| Fondation | 1960, Londres |
|---|---|
| Fondateur | Laurence Graff |
| Propriétaire | Famille Graff (majoritaire : Laurence Graff) |
| Siège | Londres, Royaume-Uni |
| Directeur général | François Graff |
| Boutiques | Plus de 50 |
| Site web | graff.com |
Qu'est-ce que Graff ?
Graff, également connu sous le nom de Graff Diamonds, est un joaillier de luxe britannique dont le siège se trouve à Londres. Il conçoit, fabrique et vend de la haute joaillerie et des montres et est particulièrement associé aux diamants exceptionnellement gros et rares. L'entreprise est contrôlée par la famille : le fondateur Laurence Graff détient une participation majoritaire via une holding, et son fils François Graff en est le directeur général.
Histoire
Laurence Graff a fondé l'entreprise à Londres en 1960. Il s'est forgé une réputation en se procurant des pierres importantes et en les vendant à une clientèle privée. Le premier magasin hors du Royaume-Uni a ouvert en 2000 à l'Hôtel de Paris, à Monaco, suivi d'un réseau international de boutiques.
Graff a acquis plusieurs diamants célèbres. En 2008, il a acheté le diamant Wittelsbach de 31,06 carats pour 16,4 millions de livres et l'a retaillé sous le nom de Wittelsbach-Graff. En 2010, il a acquis le diamant rose qui, après une retaille à 23,88 carats, est devenu le Graff Pink, et en 2017, il a acheté le Lesedi La Rona, dans lequel il a taillé en 2019 un diamant de couleur D, taille émeraude, de 302,37 carats.
Produits et positionnement
- De la haute joaillerie sertie de diamants rares blancs et de couleur
- Des collections de mariage et de bijoux en diamants
- La collection Laurence Graff Signature
- Des montres
Modèle économique et distribution
Graff est intégré verticalement, de l'approvisionnement à la taille, à la création, à la fabrication et à la vente. La taille et le polissage sont réalisés à Johannesburg par la South African Diamond Corporation, une division de Graff. L'entreprise vend exclusivement via ses propres boutiques, dont elle exploite plus de 50 dans le monde, avec des bureaux à Londres, New York, Genève, Hong Kong et Tokyo. Sa plus grande boutique se trouve rue Saint-Honoré, à Paris. L'entreprise ne publie pas régulièrement de chiffre d'affaires.
Pourquoi c'est important
Graff est l'un des derniers joailliers à maîtriser toute la chaîne, du diamant brut au client final. Ses acquisitions de pierres historiques le maintiennent au cœur du marché du diamant haut de gamme, et il reste une alternative indépendante importante aux maisons joaillières détenues par LVMH et Richemont.
Questions fréquentes
À qui appartient Graff ?
Graff est contrôlé par la famille Graff. Le fondateur Laurence Graff détient une participation majoritaire via une holding, et son fils François Graff en est le directeur général.
Pour quoi Graff est-il connu ?
Graff est connu pour ses diamants exceptionnels, dont le Lesedi La Rona, le Graff Pink et le Wittelsbach-Graff. L'entreprise taille elle-même nombre de ses pierres et les vend dans ses propres boutiques.