IRIEDAILY
IRIEDAILY est une marque de streetwear de Berlin-Kreuzberg, officiellement lancée en 1994 par une équipe venue de la sérigraphie. Elle propose des vêtements décontractés pour homme et pour femme, en mettant l'accent sur une production équitable et des matières respectueuses de l'environnement.
| Lancement | 1994 |
|---|---|
| Implantation | Berlin-Kreuzberg, Allemagne |
| Propriétaires | Daniel Luger et Walt Molt |
| Adhésion | Fair Wear Foundation |
| Site web | iriedaily.de |
Qu'est-ce qu'IRIEDAILY ?
IRIEDAILY est un label de streetwear de Berlin-Kreuzberg géré par ses propriétaires. Son logo associe une plume posée sur une épée, symbole de la devise « The Word is mightier than the Sword » et d'une préférence pour le dialogue pacifique.
Historique
Les racines de la marque remontent à 1990, date à laquelle Ward Productions a été fondée à Kreuzberg en tant qu'atelier de sérigraphie produisant du merchandising pour des groupes berlinois. L'équipe s'est ensuite tournée vers son propre streetwear et a officiellement lancé IRIEDAILY en 1994. Les propriétaires Daniel Luger et Walt Molt restent actifs dans l'entreprise, l'artiste de rue Jaybo Monk a contribué à façonner son identité en tant que directeur artistique, et la société travaille toujours depuis son site historique de Kreuzberg avec une quarantaine de salariés.
Produits et positionnement
Les collections comprennent des vestes, des chemises, des t-shirts et des pantalons pour homme et pour femme, ainsi qu'une gamme Berlin Basics renouvelée chaque saison. La marque privilégie une production équitable et des matières respectueuses de l'environnement comme le nylon recyclé et la polaire recyclée, est membre de la Fair Wear Foundation et voit ses produits vegan approuvés par PETA.
Distribution
IRIEDAILY se développe de manière organique avec des partenaires de distribution de longue date, tout en renforçant ses canaux e-commerce, marketplaces et vente directe au consommateur.
Pourquoi c'est important
IRIEDAILY montre comment un label de streetwear indépendant peut préserver ses racines sous-culturelles tout en intégrant des engagements de durabilité dans sa chaîne d'approvisionnement.
Questions fréquentes
D'où vient IRIEDAILY ?
IRIEDAILY vient de Berlin-Kreuzberg, en Allemagne, où la marque est toujours implantée.
Que signifie le logo d'IRIEDAILY ?
La plume posée sur une épée représente la devise « The Word is mightier than the Sword » et exprime une préférence pour le dialogue plutôt que pour la violence.