Peckham Rye
Brand Machine Group · Royaume-Uni
Peckham Rye est une marque londonienne de mode masculine et de tailleur dont l'histoire remonte à environ deux siècles. Depuis 2023, elle appartient à Brand Machine Group, qui la développe en tant que marque de tailleur accessible au style preppy britannique moderne.
| Propriétaire | Brand Machine Group (depuis 2023) |
|---|---|
| Origine | Londres |
| Spécialité | Tailleur accessible |
| Marques sœurs | U.S. Polo Assn., Penfield, Duchamp |
| Site web | peckhamrye.com |
Qu'est-ce que Peckham Rye ?
Peckham Rye est une marque britannique de mode masculine ancrée dans la tradition du tailleur londonien. Décrite comme un tailleur londonien bicentenaire, elle se concentre aujourd'hui sur le tailleur accessible et les accessoires pour homme.
Historique
Début 2023, Brand Machine Group (BMG), propriétaire de marques et société de licences à l'échelle internationale, a racheté Peckham Rye. L'opération s'inscrivait dans le plan de BMG visant à développer sa division mode masculine après la relance de sa marque de luxe pour homme Duchamp. Le portefeuille de BMG comprend également U.S. Polo Assn. et Penfield.
Produits et positionnement
Sous l'égide de BMG, Peckham Rye a été repositionnée avec une pré-collection automne-hiver 2023 qui associe classicisme et style preppy britannique moderne. La relance cible un client plus jeune et sûr de lui, tout en mettant en avant le souci du détail et une qualité de confection comparable aux standards de Savile Row.
- Tailleur accessible
- Accessoires pour homme
- Références britanniques classiques revisitées pour un public plus jeune
Pourquoi c'est important
Peckham Rye montre comment les groupes de gestion de marques rachètent des noms britanniques patrimoniaux et les repositionnent pour de nouveaux publics, en s'appuyant sur l'histoire d'une maison de tailleur pour bâtir une offre masculine contemporaine.
Questions fréquentes
À qui appartient Peckham Rye ?
Peckham Rye a été rachetée en 2023 par Brand Machine Group, propriétaire de marques et société de licences à l'échelle internationale.
Que vend Peckham Rye ?
Peckham Rye vend de la mode masculine axée sur le tailleur accessible, ainsi que des accessoires pour homme.