Samsonite Red
Samsonite · Corée du Sud
Samsonite Red est la sous-marque décontractée du fabricant de bagages Samsonite, lancée en 2010 et étroitement liée au marché coréen. Elle propose des sacs à dos, sacs bandoulière, cabas et valises pour un usage quotidien et professionnel.
| Maison mère | Samsonite |
|---|---|
| Lancement | 2010 |
| Orientation | Sacs et bagages business casual |
| Présence | Plus de 20 pays |
| Site web | samsonite.com |
Qu'est-ce que Samsonite Red ?
Samsonite Red est une sous-marque de Samsonite qui se décrit comme une marque mondiale de sacs contemporains business casual. Lancée en 2010, elle a été créée pour faire sortir le nom Samsonite du seul univers des valises et l'étendre à une gamme urbaine et décontractée, adaptée à la vie quotidienne comme au travail.
Produits et positionnement
La gamme couvre les sacs à dos, sacs bandoulière, cabas et valises pour hommes et femmes, ainsi que des modèles unisexes. La marque cible les millennials et la génération Z, dont les étudiants et les jeunes actifs.
- Sacs à dos et sacs bandoulière pour les trajets quotidiens
- Cabas pour le travail et les loisirs
- Bagages cabine et bagages en soute aux designs décontractés
Le marketing autour de célébrités coréennes a joué un rôle central pour la marque. L'acteur Song Joong-ki a incarné son lancement à Hong Kong, et en 2021, la marque a lancé la collection BTS x Samsonite Red, composée de 11 produits inspirés de la chanson « Dynamite », dont des valises de 18 et 22 pouces et un mini bagage cabine qui se transforme en sac bandoulière.
Distribution
La collection BTS a fait ses débuts en Corée via la boutique en ligne officielle, Hyundai H-Mall et un pop-up au grand magasin Hyundai de Sinchon, avant d'être lancée à Hong Kong, à Macao et sur des marchés d'Asie du Sud-Est, dont l'Indonésie, la Malaisie, Singapour, les Philippines, Taïwan, la Thaïlande, le Vietnam et le Cambodge. La marque est présente dans plus de 20 pays.
Pourquoi c'est important
Samsonite Red montre comment un groupe de bagages historique s'est appuyé sur une marque distincte, tournée vers les jeunes, et sur des partenariats avec la K-pop pour toucher les consommateurs asiatiques plus jeunes.
Questions fréquentes
Qu'est-ce que Samsonite Red ?
Samsonite Red est la marque de sacs décontractés et contemporains de Samsonite, lancée en 2010 pour une clientèle urbaine plus jeune.
Que vend Samsonite Red ?
Elle vend des sacs à dos, sacs bandoulière, cabas et valises, dont une collection issue d'une collaboration avec BTS en 2021.