Santa Cruz
NHS, Inc. · États-Unis
Santa Cruz Skateboards est une marque californienne de skateboards et de vêtements, produite par NHS, Inc., société fondée en 1973 par trois surfeurs de Santa Cruz. Elle est connue pour les illustrations de Jim Phillips, dont la Screaming Hand et le logo au point rouge.
| Fondation | 1973 (NHS, Inc.) |
|---|---|
| Fondateurs | Richard Novak, Doug Haut, Jay Shuirman |
| Propriétaire | NHS, Inc. (privé) |
| Siège | Santa Cruz, Californie |
| Segment | Skateboards et streetwear |
| Site web | santacruzskateboards.com |
Qu'est-ce que Santa Cruz ?
Santa Cruz est une marque de skateboard dont les planches, roues et vêtements sont fabriqués et vendus par NHS, Inc., société privée dont le siège est à Santa Cruz, en Californie. Wikipédia la décrit comme la plus ancienne entreprise de skateboard en activité continue au monde. Le site de la marque répertorie des planches pro et d'équipe, des rééditions, des complets, des cruisers, des roues Slime Balls et des vêtements pour hommes, femmes, enfants et bébés.
Historique
NHS, Inc. a été fondée en 1973 par Richard Novak, Doug Haut et Jay Shuirman, amis surfeurs dont les initiales des noms de famille donnent son nom à l'entreprise. Selon Wikipédia, l'activité a débuté avec des planches de surf, et le défi lancé par un ami d'une entreprise hawaïenne de produire 500 skateboards à partir de restes de fibre de verre a donné naissance aux premiers skateboards Santa Cruz. Ils se sont vendus rapidement et la marque est devenue un incontournable du sport.
Les illustrations de Jim Phillips ont façonné l'identité de la marque. Le logo au point rouge date de 1978 et le graphisme Screaming Hand de 1985, conçu par Jim Phillips Sr. En 2013, un litige est né après que le créateur Jeremy Scott a présenté des vêtements aux motifs ressemblant aux illustrations de Phillips ; il a été réglé en septembre de la même année, Scott reconnaissant son erreur et les articles étant détruits.
Modèle économique et distribution
NHS, Inc. est une entreprise multimarque. À côté de Santa Cruz, elle répertorie Independent Trucks, Creature Skateboards, OJ Wheels, Ricta Wheels, Mob Grip, Krux Trucks, Bullet et Slime Balls, et son site renvoie vers les canaux NHS Skate Direct et NHS B2B. Elle a détenu autrefois des parts de Santa Cruz Bicycles, qu'elle a vendues à Pon Holdings en 2015.
Pourquoi c'est important
Santa Cruz est un label de skate patrimonial dont les graphismes sont passés dans le streetwear grand public, et l'affaire de 2013 reste une référence en matière de droits sur les illustrations dans la mode.
Questions fréquentes
À qui appartient Santa Cruz Skateboards ?
Santa Cruz Skateboards est produite par NHS, Inc., société privée basée à Santa Cruz, en Californie, qui détient aussi des marques telles qu'Independent Trucks et Creature.
Qu'est-ce que la Screaming Hand ?
La Screaming Hand est le graphisme le plus connu de la marque, conçu par Jim Phillips Sr. en 1985.