Sasson

Sasson est une marque américaine de denim de créateur fondée en 1976 par Maurice Sasson et Paul Guez. Célèbre pour ses jeans des années 1980 et son slogan « OO LA LA! », elle a été relancée en 2024 grâce à une collaboration avec Johnny Was.

Qu'est-ce que Sasson ?

Sasson est une marque de jeans de créateur des États-Unis devenue l'un des noms les plus connus du denim des années 1970 et 1980, grâce à sa publicité avec des célébrités et à son slogan « OO LA LA! ».

Historique

La marque a été fondée en 1976 par Maurice Sasson et Paul Guez. Maurice Sasson est parti en 1979 et, en 1983, Jordache a racheté les droits sur son nom personnel pour une nouvelle marque. L'entreprise, détenue à titre privé par Guez, a concédé le nom Sasson sous licence à des fabricants de vêtements pour des jeans et du sportswear, et en 1986 Sasson Inc. a demandé la protection de la loi sur les faillites.

Produits et positionnement

En septembre 2024, Sasson est revenue avec une collaboration avec la marque bohème Johnny Was. Le premier drop comprenait :

• huit modèles en denim, dont une veste, des chemises, une jupe maxi et trois coupes de jean
• des blouses Johnny Was des années 1990 rééditées
• du prêt-à-porter inédit et des vêtements d'extérieur en daim et en soie

Les prix allaient d'environ 180 à 350 dollars américains, ce qui place cette relance dans la catégorie premium. La collection a été vendue dans les boutiques et sur l'e-commerce de Johnny Was et promue par une campagne avec Lily Aldridge.

Pourquoi c'est important

Sasson illustre comment des noms historiques du denim peuvent être relancés grâce à des partenariats avec des marques établies qui apportent une distribution et une clientèle prête à l'emploi.

Questions fréquentes

Qui a fondé les jeans Sasson ?

Sasson a été fondée en 1976 par Maurice Sasson et Paul Guez.

Sasson existe-t-elle toujours comme marque ?

Oui, Sasson a été relancée en septembre 2024 avec une collection de denim créée en collaboration avec Johnny Was.

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