SYSTEM
Handsome Corporation (Hyundai Department Store Group) · Corée du Sud
SYSTEM est une marque de mode contemporaine sud-coréenne détenue par Handsome Corporation, filiale de Hyundai Department Store Group. Lancée en 1990 comme marque de mode féminine et étendue à la mode masculine en 2008, elle est connue pour son style urbain affirmé.
| Fondation | 1990 |
|---|---|
| Maison mère | Handsome Corporation |
| Propriétaire final | Hyundai Department Store Group |
| Lancement de la mode masculine | 2008 |
| Présence à Paris | Tom Greyhound, Marais |
| Site web | thehandsome.com |
Qu'est-ce que SYSTEM ?
SYSTEM est une griffe coréenne contemporaine appartenant à Handsome Corporation, rachetée par Hyundai Department Store Group en 2012. Elle fait partie des marques établies de Handsome, aux côtés de ses autres labels de prêt-à-porter.
Historique
SYSTEM a été lancée en 1990 avec une ligne de prêt-à-porter féminin et a ajouté la mode masculine en 2008. En quête de reconnaissance au-delà de l'Asie, la marque a fait sa première apparition à la Fashion Week masculine de Paris et a ouvert sa première présence hors de Corée au sein de Tom Greyhound, le magasin multimarque du Marais que détient Handsome Corporation.
Produits et positionnement
La marque décrit son style comme un sportswear urbain affirmé, qui propose des relectures modernes de pièces classiques, dans des tissus raffinés et aux silhouettes oversize.
- Prêt-à-porter féminin
- Mode masculine, vendue à l'international par des détaillants tels que SSENSE
- Réinterprétations modernes de pièces classiques du vestiaire
Distribution
SYSTEM est vendue dans toute l'Asie et auprès d'environ 100 détaillants multimarques en Corée, ainsi que sur la boutique en ligne de Handsome et chez des partenaires internationaux de e-commerce.
Pourquoi c'est important
SYSTEM illustre la manière dont un grand groupe de mode coréen s'appuie sur une marque nationale mature pour tester les marchés européens, grâce à des défilés lors de fashion weeks et à une implantation commerciale à Paris.
Questions fréquentes
À qui appartient la marque de mode SYSTEM ?
SYSTEM appartient à Handsome Corporation, qui fait partie de Hyundai Department Store Group depuis 2012.
Quand SYSTEM a-t-elle été fondée ?
SYSTEM a été lancée en 1990 comme marque de prêt-à-porter féminin et a ajouté la mode masculine en 2008.