Tartine et Chocolat

Tartine et Chocolat est une marque française premium de mode enfantine créée par Catherine Painvin dans les années 1970, qui habille les nouveau-nés, les bébés et les enfants jusqu'à 14 ans. Elle a ensuite été rachetée par le groupe Zannier, et son actionnariat actuel n'est pas clairement documenté dans les sources publiques. Le label est l'un des noms les plus connus de la mode enfantine haut de gamme en France.

Qu'est-ce que Tartine et Chocolat ?

Tartine et Chocolat est un label français de mode enfantine positionné sur le segment premium. Ses collections s'adressent aux nouveau-nés, aux bébés de trois mois à quatre ans et aux enfants de deux à 14 ans, et sont complétées par des peluches, des accessoires de puériculture et des objets de décoration pour chambres d'enfants. La marque est étroitement associée à une esthétique parisienne douce et classique ainsi qu'aux achats de cadeaux de naissance.

Historique

La marque a été fondée par Catherine Painvin. Les sources divergent légèrement sur l'année exacte : FashionUnited date le lancement de 1976, tandis qu'un annuaire de la franchise indique 1977. Cette fiche de franchise précise que le groupe Zannier, spécialiste français de la mode enfantine, a racheté la marque à sa fondatrice, et mentionne également une procédure collective ultérieure, avec un redressement judiciaire assorti d'un plan de continuation. FashionUnited présentait Tartine et Chocolat comme faisant partie du groupe Zannier en 2024. Le groupe ayant depuis été restructuré, l'actionnariat actuel doit être considéré avec prudence.

Produits et positionnement

Tartine et Chocolat se situe dans le haut du marché de l'enfant, en concurrence avec d'autres labels patrimoniaux français pour bébés et jeunes enfants. Sa gamme comprend :

• Vêtements pour nouveau-nés et bébés, dont des coffrets cadeaux
• Mode enfantine jusqu'à 14 ans
• Peluches et accessoires de puériculture
• Décoration de chambres d'enfants et, historiquement, parfums et mobilier

Modèle économique et distribution

La marque associe ses propres boutiques à des partenaires franchisés, des corners en grands magasins et des ventes en ligne. FashionUnited faisait état d'un réseau d'environ 100 points de vente dans des villes comme Paris, New York, Tokyo, Londres, Genève et Shanghai. En février 2024, le label a ouvert un pop-up store chez Harrods à Londres pour présenter sa collection printemps-été. Un annuaire de la franchise recense un réseau de boutiques en France et sur plusieurs marchés internationaux en Afrique et en Asie.

Pourquoi c'est important

Tartine et Chocolat illustre la manière dont la mode enfantine premium française s'appuie sur le patrimoine de marque, les occasions de cadeaux et une combinaison de franchise et de grands magasins pour toucher une clientèle internationale. Son histoire au sein d'un groupe reflète aussi la consolidation et la pression financière qui ont façonné le secteur français de la mode enfantine.

Questions fréquentes

Qui a fondé Tartine et Chocolat ?

Tartine et Chocolat a été fondée par Catherine Painvin en France au milieu des années 1970. Les sources indiquent 1976 ou 1977 comme année de lancement. La marque a ensuite été cédée au groupe Zannier.

Tartine et Chocolat est-elle une marque de luxe ?

Tartine et Chocolat est généralement décrite comme une marque française premium de mode enfantine. Elle est vendue dans des boutiques, chez des partenaires franchisés et dans des grands magasins comme Harrods. Ses prix se situent au-dessus de ceux des chaînes grand public pour enfants, mais en dessous de ceux des labels de luxe les plus exclusifs.

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