Thrasher
High Speed Productions · États-Unis
Thrasher est une marque média de skateboard de San Francisco, lancée comme magazine en janvier 1981 par Eric Swenson et Fausto Vitello et publiée par High Speed Productions. Elle s'est étendue à la vidéo, aux médias en ligne et au merchandising, et son nom est largement porté comme signe distinctif du streetwear.
| Fondation | 1981 |
|---|---|
| Fondateurs | Eric Swenson et Fausto Vitello |
| Éditeur | High Speed Productions |
| Siège | San Francisco |
| Segment | Médias et merchandising de skate |
| Site web | thrashermagazine.com |
Qu'est-ce que Thrasher ?
Thrasher est une marque média américaine de skateboard. Elle a débuté comme magazine imprimé et publie aujourd'hui des vidéos, des reportages sur des événements et des articles en ligne, en plus d'une édition imprimée mensuelle tirée à environ 250 000 exemplaires, selon Wikipédia. Son site officiel propose des séquences vidéo de skate, des annonces et des contenus pratiques, et s'associe à des entreprises telles que Vans pour des événements.
Historique
Eric Swenson et Fausto Vitello, qui ont aussi fondé Independent Truck Company, ont lancé le magazine en 1981 avant tout pour promouvoir Independent. Après la mort de Vitello en 2006, son fils Tony a repris la propriété. Swenson est décédé en 2011. Jake Phelps, rédacteur en chef de longue date, est décédé en 2019, et le photographe Michael Burnett est cité comme rédacteur en chef.
- 1989 : Cara-Beth Burnside devient la première femme en couverture.
- 1990 : le prix Skater of the Year est créé, avec Tony Hawk comme premier lauréat.
- 1983 à 1990 : les compilations musicales Skate Rock sont publiées.
- 2003 à 2017 : la compétition King of the Road a lieu, avec des interruptions certaines années.
- 2017 : Thrasher est intronisé au Skateboarding Hall of Fame.
Modèle économique et distribution
Au-delà du magazine, l'entreprise s'est étendue à la télévision, à la vidéo, aux médias en ligne et au merchandising, et exploite le skatepark couvert Double Rock ainsi que le skate shop 66 6th à San Francisco. Les sources consultées ne donnent pas de détails sur la distribution de ses vêtements, aucun n'est donc indiqué ici.
Pourquoi c'est important
Thrasher est l'un des noms les plus reconnaissables de la culture skate, et sa crédibilité médiatique fonde son statut de label lifestyle. C'est un cas clair de publication de niche dont la marque a dépassé son support d'origine.
Questions fréquentes
À qui appartient Thrasher ?
Thrasher est publié par High Speed Productions. Après la mort du cofondateur Fausto Vitello en 2006, son fils Tony Vitello a repris la propriété, selon Wikipédia.
D'où vient Thrasher ?
Thrasher vient de San Francisco, en Californie, où le magazine a été lancé en 1981 et où l'entreprise est toujours basée.