Tierra
Tierra est une marque suédoise de vêtements outdoor qui fabrique des vêtements techniques pour les sports de montagne tels que le ski de randonnée, l'escalade, la randonnée et l'alpinisme. Elle est née de la découverte du Gore-Tex par son fondateur et s'est fait connaître par son équipement de haute altitude.
| Pays | Suède |
|---|---|
| Fondateur | Anders |
| Focus | Vêtements techniques de montagne |
| Étape clé | A équipé l'expédition suédoise à l'Everest de 1991 |
| Site web | tierra.com |
Qu'est-ce que Tierra ?
Tierra est une marque suédoise de vêtements outdoor axée sur des vêtements fonctionnels pour les activités de montagne exigeantes. Sa gamme s'articule autour de vestes de protection et de vêtements à superposer pour le ski de randonnée, l'escalade, la randonnée et l'alpinisme, et a inclus au fil des ans des sacs à dos, des gants et des vêtements de pêche à la mouche.
Historique
La marque trouve son origine chez son fondateur, Anders, qui a découvert le Gore-Tex lors d'un voyage aux États-Unis. La membrane avait été utilisée dans des combinaisons d'astronautes, et il y a vu un potentiel pour les vêtements outdoor. Les premiers produits visaient des activités telles que le golf, avant que l'entreprise se tourne résolument vers la montagne.
Un moment décisif est survenu en 1991, lorsque Tierra a équipé la première expédition entièrement suédoise sur le mont Everest, qui a atteint le sommet le 20 mai de cette année-là. Ce succès a façonné l'identité de la marque autour de la performance en haute altitude. Dans les années 1990 et 2000, elle a conquis un public d'étudiants et de passionnés d'outdoor.
Distribution
Tierra a construit son activité sur un modèle de vente directe avec peu d'intermédiaires et a exploité des magasins de marque à Göteborg et à Stockholm. En février 2023, l'entreprise a repris la vente directe aux consommateurs via son propre site web.
Pourquoi c'est important
Tierra est un exemple de marque scandinave d'outdoor technique dont le positionnement repose sur l'innovation des matériaux et l'héritage des expéditions plutôt que sur les tendances de la mode.
Questions fréquentes
D'où vient Tierra ?
Tierra est une marque de vêtements outdoor originaire de Suède, avec des magasins de marque historiquement à Göteborg et à Stockholm.
Que fabrique Tierra ?
Tierra fabrique des vêtements outdoor techniques pour le ski de randonnée, l'escalade, la randonnée et l'alpinisme, et a aussi proposé des sacs à dos et des gants.