Ulvang
XXL (Frasers Group) · Norvège
Ulvang est une marque norvégienne de vêtements outdoor fondée en 1995 par le skieur de fond olympique Vegard Ulvang. Connue pour ses sous-vêtements, chaussettes et pulls en laine et en mérinos, elle a été rachetée en 2026 par la chaîne nordique d'articles de sport XXL, qui fait partie de Frasers Group.
| Fondation | 1995 |
|---|---|
| Fondateur | Vegard Ulvang |
| Propriétaire | XXL (Frasers Group), depuis 2026 |
| Ancien propriétaire | Brav AS (2004 à 2026) |
| Spécialité | Vêtements en laine et en mérinos |
| Site web | ulvang.no |
Qu'est-ce qu'Ulvang ?
Ulvang est une marque norvégienne de vêtements en laine pour les activités de plein air et le quotidien. Elle est considérée comme l'une des marques de vêtements en laine les plus solides et les plus connues de la région nordique.
Historique
La marque a été fondée en 1995 par Vegard Ulvang, champion olympique norvégien de ski de fond. En 2004, elle a été rachetée par Brav AS, le groupe norvégien qui possède aussi Swix, Toko, Lundhags et Helsport. En août 2026, Brav a vendu Ulvang à XXL, le distributeur norvégien d'articles de sport détenu par Frasers Group.
Produits et positionnement
La force d'Ulvang réside dans les vêtements en laine et en mérinos :
- Premières couches et sous-vêtements en laine
- Chaussettes en laine
- Pulls en maille
Ces produits sont conçus pour le plein air et les sports d'hiver, ainsi que pour un usage en toutes saisons.
Distribution
Ulvang a été vendue via des détaillants d'articles de sport et des plateformes en ligne. XXL, qui exploite plus de 80 magasins dans la région nordique et dans certaines parties de l'Europe, prévoit d'investir dans le développement produit, la distribution et la visibilité afin de conduire la marque vers de nouveaux marchés.
Pourquoi c'est important
Le passage d'Ulvang d'un portefeuille de marques à un distributeur montre comment les chaînes de sport ajoutent des marques propres établies pour renforcer leurs marges et leur différenciation.
Questions fréquentes
Qui a fondé Ulvang ?
Ulvang a été fondée en 1995 par Vegard Ulvang, skieur de fond olympique norvégien.
À qui appartient Ulvang ?
Depuis août 2026, Ulvang appartient à XXL, la chaîne nordique d'articles de sport qui fait partie de Frasers Group.