Universal Standard

Universal Standard est une marque de mode new-yorkaise fondée en 2015 par Polina Veksler et Alexandra Waldman, proposant les tailles 00 à 40. Wikipédia la présente comme privée, avec Veksler comme directrice générale, et rapporte son acquisition en 2023 de la marque de tenues de travail grandes tailles Henning. Elle compte comme une marque digital-native de premier plan en matière d’inclusivité des tailles.

Qu’est-ce qu’Universal Standard ?

Universal Standard est une marque américaine de mode inclusive en tailles basée à New York, proposant les tailles 00 à 40. Elle a été fondée en 2015 par Polina Veksler et Alexandra Waldman. Waldman est décédée d’un cancer le 8 septembre 2023. Veksler est nommée directrice générale, et l’entreprise est présentée comme privée.

Histoire

La marque a débuté comme distributeur exclusivement en ligne, avant d’ouvrir un magasin à SoHo et des showrooms sur rendez-vous. En 2018, elle a levé une série A de 7 millions de dollars auprès d’investisseurs dont Imaginary Ventures, Gwyneth Paltrow, et Tom et Ruth Chapman. En 2023, elle a acquis Henning, une marque de luxe de tenues de travail grandes tailles fondée par Lauren Chan. En 2025, elle a commencé à vendre dans 20 magasins Nordstrom et sur le site de Nordstrom.

Produits et positionnement

Le site répertorie du denim, des pulls, des vêtements d’extérieur, des tenues de travail, des pantalons, des hauts, des robes, des vêtements d’intérieur, de l’athleisure, des sous-vêtements et des soutiens-gorge, et met en avant 11 essentiels les plus vendus en 11 tailles du 00 au 40. Son programme Fit Liberty offre des échanges gratuits pendant un an lorsque la taille d’une cliente change.

Modèle économique et distribution

Universal Standard vend principalement en ligne et par son propre magasin new-yorkais et ses showrooms. L’accord avec Nordstrom en 2025 ajoute un canal de grand magasin.

Pourquoi c’est important

Universal Standard a contribué à pousser le secteur de la mode vers une gamme de tailles plus large comme proposition centrale plutôt que comme ligne distincte. Sa politique Fit Liberty et son expansion dans les grands magasins sont fréquemment citées comme exemples de la façon dont une marque digital-native peut passer à l’échelle tout en tenant sa promesse de tailles inclusives.

Questions fréquentes

À qui appartient Universal Standard ?

Universal Standard est présentée comme une société privée, avec Polina Veksler comme directrice générale. Elle a levé une série A de 7 millions de dollars en 2018 et acquis Henning en 2023, selon Wikipédia.

Quelles tailles Universal Standard propose-t-elle ?

Elle propose les tailles 00 à 40, et son programme Fit Liberty permet des échanges gratuits pendant un an si la taille d’une cliente change.

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