Vineyard Vines
États-Unis
Vineyard Vines est une marque lifestyle américaine preppy fondée en 1998 par les frères Shep et Ian Murray à Edgartown, sur Martha's Vineyard. Elle est connue pour ses cravates, ses chemises et son prêt-à-porter décontracté pour hommes, femmes et enfants, et a son siège à Stamford, dans le Connecticut.
| Fondation | 1998 |
|---|---|
| Fondateurs | Shep Murray et Ian Murray |
| Siège | Stamford, Connecticut, États-Unis |
| Segment | Premium et contemporain |
| Premier magasin | Edgartown, Martha's Vineyard |
| Site web | vineyardvines.com |
Qu'est-ce que Vineyard Vines ?
Vineyard Vines est une marque lifestyle américaine décontractée et preppy. Sa gamme comprend des cravates, des chapeaux, des ceintures, des chemises, des shorts, des maillots de bain et des sacs pour hommes, femmes et enfants, avec des vêtements de performance et des produits sous licence tels que des lignes NFL et MLB. Les vêtements aux couleurs des universités sont vendus principalement dans les boutiques de campus.
Historique
Les frères Shep et Ian Murray ont lancé l'entreprise en 1998 en vendant des cravates depuis un sac à dos, un bateau ou une Jeep. Ils ont vendu 800 cravates lors d'un seul week-end de juillet, ce qui a financé un nouveau bureau, puis ont ouvert des magasins à Edgartown et à Greenwich, dans le Connecticut. L'entreprise est apparue dans le classement Inc. 5000 en 2007, son chiffre d'affaires ayant triplé entre 2004 et 2007.
Un nouveau siège au 181 Harbor Drive, à Stamford, dans le Connecticut, a ouvert en 2015. En 2019, la marque a lancé une collection limitée de 300 produits avec Target. En mars 2020, elle a fermé temporairement tous ses magasins en raison de la COVID-19.
Modèle économique et distribution
Vineyard Vines vend via ses propres magasins à prix plein et outlets, son site web et la vente en gros à d'autres détaillants. Wikipédia fait état de plus de 100 magasins de l'entreprise, outlets et boutiques aux États-Unis et de ventes via plus de 600 autres détaillants. La fabrication est majoritairement délocalisée, notamment au Viêt Nam, en Chine, en Amérique du Sud et au Pérou. Ces chiffres ne sont pas datés précisément et doivent être considérés comme indicatifs.
L'actionnariat n'est pas vérifié ici. Wikipédia décrit l'entreprise comme toujours détenue par les frères Murray, mais cette information peut être antérieure à l'arrivée ultérieure d'investisseurs, aucun propriétaire n'est donc indiqué.
Pourquoi c'est important
Vineyard Vines est l'une des marques preppy américaines les plus reconnaissables, et montre comment une petite start-up d'accessoires peut devenir une marque lifestyle dotée de son propre réseau de magasins, d'une distribution en gros et de licences.
Questions fréquentes
Qui a fondé Vineyard Vines ?
Vineyard Vines a été fondée en 1998 par les frères Shep et Ian Murray. Ils ont commencé par vendre des cravates sur Martha's Vineyard.
D'où vient Vineyard Vines ?
Vineyard Vines est une marque américaine née à Edgartown, sur Martha's Vineyard, dans le Massachusetts. Son siège est à Stamford, dans le Connecticut, depuis 2015.