Wax London
Wax London est une marque de mode masculine londonienne fondée en 2015, qui propose des basiques haut de gamme, comme des surchemises et des vêtements d'extérieur, en séries limitées. Elle vend en ligne, dans son magasin de Carnaby et dans des grands magasins au Royaume-Uni, en Europe, aux États-Unis et au Japon.
| Fondation | 2015 |
|---|---|
| Cofondateurs | Tom Holmes, Richard Singh |
| Premier magasin | Foubert's Place, Carnaby (2020) |
| Produits phares | Surchemises et vêtements d'extérieur |
| Site web | waxlondon.com |
Qu'est-ce que Wax London ?
Wax London est un label britannique de mode masculine créé en 2015 avec l'objectif de proposer des vêtements de qualité, à prix justes et plus durables. Il a été cofondé par le directeur général Tom Holmes et le directeur commercial Richard Singh, avec Steffy Neceva, diplômée de Central Saint Martins, comme directrice de la création.
Produits et positionnement
La marque a débuté en retravaillant l'imperméable classique en coton ciré, avec des vêtements d'extérieur fabriqués à Londres. Sa gamme s'articule autour de ce qu'elle appelle des elevated essentials :
- Des surchemises comme la Whiting, confectionnée dans un fil recyclé issu d'une filature française
- Des vêtements d'extérieur fabriqués à Londres et des manteaux de style Crombie
- Des pièces en jersey biologique
Les pièces sont produites en séries limitées d'environ 50 à 300 exemplaires par modèle, avec une petite ligne permanente et des exclusivités en magasin.
Distribution
Wax London a débuté comme marque de vente directe au consommateur. Le commerce de gros a ensuite représenté environ la moitié de l'activité, avec des revendeurs tels que Selfridges, John Lewis, Le Bon Marché, Nordstrom, Bloomingdale's, Edifice et Beams. En septembre 2020, la marque a ouvert son premier magasin permanent à Foubert's Place, dans le quartier londonien de Carnaby.
Pourquoi c'est important
Wax London montre comment un label de mode masculine né dans le numérique peut équilibrer vente directe et commerce de gros international, tout en recourant aux séries limitées pour maîtriser ses stocks.
Questions fréquentes
À qui appartient Wax London ?
Wax London a été cofondé en 2015 par Tom Holmes et Richard Singh, avec Steffy Neceva comme directrice de la création.
Où Wax London est-il vendu ?
Wax London vend sur son propre site web, dans son magasin de Carnaby à Londres et dans des grands magasins tels que Selfridges, Nordstrom et Le Bon Marché.