Whyred

Whyred est une marque de mode suédoise fondée à Stockholm en 1999, connue pour son tailoring, ses parkas et une interprétation épurée du minimalisme scandinave. Le cofondateur Roland Hjort est revenu en tant que directeur de la création fin 2024.

Qu'est-ce que Whyred ?

Whyred est un label de mode suédois fondé en 1999. Au début des années 2000, il s'est imposé comme un nom émergent suivi par un public de fidèles, reconnu pour son tailoring soigneusement pensé, ses parkas et une interprétation du minimalisme scandinave aux silhouettes fines. La marque a remporté plusieurs prix de mode.

Historique

Roland Hjort a cofondé Whyred et en a été le premier directeur de la création. À mesure que des contemporains suédois comme Acne Studios, Rodebjer et Our Legacy se développaient, Whyred a perdu une partie de son élan après le départ de Hjort. En novembre 2024, il a été annoncé que Hjort revenait comme directeur de la création avec effet immédiat, avec une collection exclusivement masculine prévue pour l'automne-hiver 2025, sa première pour la marque en cinq ans.

Produits et positionnement

Les créations de Whyred sont généralement simples, construites autour de basiques et d'accessoires tels que chaussures et chapeaux, le plus souvent dans des couleurs neutres relevées de quelques touches vives. La marque s'est historiquement adressée aussi bien aux femmes qu'aux hommes.

Pourquoi c'est important

Whyred a été l'un des labels qui ont contribué à définir la scène mode de Stockholm au tournant du millénaire, et sa relance sous la houlette de son cofondateur permettra de mesurer comment un héritage peut être ravivé dans la mode scandinave contemporaine.

Questions fréquentes

D'où vient Whyred ?

Whyred est une marque de mode suédoise de Stockholm, fondée en 1999.

Qui a fondé Whyred ?

Roland Hjort a cofondé Whyred et en a été le premier directeur de la création ; il a repris ce poste en novembre 2024.

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