Daniel Lee
Chief creative officer de Burberry (depuis octobre 2022)
Daniel Lee est un créateur britannique, chief creative officer de Burberry depuis octobre 2022. Il a auparavant transformé Bottega Veneta en tant que directeur de la création de 2018 à 2021 et est considéré comme l'un des créateurs britanniques les plus influents commercialement de sa génération.
| Fonction | Chief creative officer, Burberry |
|---|---|
| Depuis | Octobre 2022 |
| Poste précédent | Directeur de la création de Bottega Veneta (2018 à 2021) |
| Connu pour | La Pouch de Bottega Veneta, le repositionnement de Burberry |
| Naissance | 1986, Bradford |
Qui est Daniel Lee ?
Daniel Lee, né à Bradford, en Angleterre, en 1986, est le chief creative officer de Burberry, poste qu'il a pris le 3 octobre 2022 en succédant à Riccardo Tisci. Il est responsable de la direction créative de la marque de luxe britannique la plus connue, en pleine période de repositionnement.
Carrière
Lee étudie à Central Saint Martins, où il obtient un master sous la direction de Louise Wilson. Il acquiert ses premières expériences chez Maison Margiela, chez Balenciaga auprès de Nicolas Ghesquière et chez Donna Karan à New York.
- Celine, 2012 à 2018 : membre de l'équipe de création de Phoebe Philo, il devient directeur du prêt-à-porter.
- Bottega Veneta, juin 2018 à novembre 2021 : directeur de la création.
- Burberry, depuis octobre 2022 : chief creative officer ; première collection présentée à la Fashion Week de Londres en février 2023.
Chez Bottega Veneta, il développe un nouveau langage produit, avec notamment la pochette Pouch, et remporte quatre prix aux Fashion Awards 2019. Chez Burberry, il a réintroduit l'emblème Equestrian Knight et met l'accent sur l'héritage britannique et les vêtements d'extérieur.
Influence sur le business de la mode
Le passage de Lee chez Bottega Veneta est largement cité comme l'exemple de la manière dont un directeur de la création peut rapidement renouveler la pertinence et le désir autour d'une maison patrimoniale grâce à un ensemble resserré de produits phares. Chez Burberry, il a été recruté avec un mandat commercial explicite ; lors de sa nomination, le directeur général de Burberry de l'époque a salué sa « compréhension unique du consommateur de luxe d'aujourd'hui et son solide historique de réussite commerciale ». Son travail chez Burberry est donc suivi de près comme un indicateur de la capacité du luxe britannique à retrouver une dynamique grâce à une identité de marque plus affirmée.
Sous la direction de Lee, les collections et les campagnes de Burberry mettent à nouveau l'accent sur les vêtements d'extérieur, le trench et l'héritage britannique de la marque, présentés lors de ses défilés à la Fashion Week de Londres. Son mandat coïncide avec un renouvellement plus large de la direction de l'entreprise, Burberry s'efforçant de redéfinir sa position sur le marché mondial du luxe et de renforcer ses catégories principales.
Pourquoi c'est important
Lee représente une génération de créateurs formés dans le studio Celine de l'ère Philo, qui ont ensuite pris la tête de grandes maisons. Sa carrière met en lumière l'importance croissante que les groupes de luxe accordent aux directeurs de la création centrés sur le produit, capables de produire des best-sellers reconnaissables. Pour quiconque suit le marché du luxe, son mandat chez Burberry est l'un des grands feuilletons créatifs en cours de la mode britannique.
Questions fréquentes
Qui est Daniel Lee ?
Daniel Lee est un créateur de mode britannique, chief creative officer de Burberry depuis octobre 2022. Auparavant, il a été directeur de la création de Bottega Veneta de 2018 à 2021.
Pour quoi Daniel Lee est-il connu ?
Il est connu pour avoir revitalisé Bottega Veneta avec des produits comme la pochette Pouch, qui l'ont aidé à remporter quatre prix aux Fashion Awards 2019. Chez Burberry, il a fait renaître l'emblème Equestrian Knight et recentré la marque sur l'héritage britannique.