Martin Hoffmann
Directeur général de On (jusqu'en mai 2026)
Martin Hoffmann a été pendant de longues années directeur financier puis directeur général de On, l'entreprise suisse d'articles de sport. Arrivé vers 2013 dans la marque de running zurichoise, il en devient codirecteur général en 2021, puis seul directeur général en juillet 2025, avant de quitter ses fonctions le 1er mai 2026 en rendant la direction aux cofondateurs.
| Fonction | Ancien directeur général, On |
|---|---|
| Codirecteur général | 2021 à juin 2025 |
| Seul directeur général | 1er juillet 2025 au 1er mai 2026 |
| Également | Directeur financier de On |
| Entreprise | On, Zurich |
Qui est Martin Hoffmann ?
Martin Hoffmann est un dirigeant d'entreprise surtout connu pour son rôle chez On, la marque zurichoise de chaussures de running et de vêtements de sport performants. Pendant environ treize ans, il a été directeur financier puis directeur général, et on lui attribue la mise en place du cadre financier et de la discipline stratégique qui ont permis à On de passer du statut de start-up à celui de grande entreprise mondiale d'articles de sport.
Carrière
On a été fondée en 2010 par trois cofondateurs suisses et s'est d'abord développée en Europe centrale, puis aux États-Unis. Hoffmann rejoint l'entreprise vers 2013 comme directeur financier. À partir de 2021, il est codirecteur général aux côtés de Marc Maurer, tout en conservant ses responsabilités financières, et conduit l'entreprise lors de son introduction en Bourse.
En avril 2025, On annonce le départ de Maurer et la nomination de Hoffmann comme seul directeur général à partir du 1er juillet 2025, dans le cadre d'un partenariat de direction avec les cofondateurs. Moins d'un an plus tard, l'entreprise annonce que Hoffmann quittera la direction générale à compter du 1er mai 2026 pour faire une pause prévue et se consacrer à des projets philanthropiques. Les cofondateurs David Allemann et Caspar Coppetti deviennent codirecteurs généraux tout en restant coprésidents exécutifs, et le directeur de l'innovation et des opérations Scott Maguire est promu président et directeur des opérations.
Influence sur le business de la mode
L'essor de On est l'une des histoires les plus marquantes du sportswear de la dernière décennie, et Hoffmann a joué un rôle central dans son développement commercial et financier. Points clés de sa période aux commandes :
- Une croissance rapide du chiffre d'affaires, à plus de 3 milliards de francs suisses (environ 3,8 milliards de dollars) en 2025
- L'extension du running à des catégories plus larges de sportswear et de lifestyle
- Un positionnement premium soutenu par l'innovation produit
- Un modèle de direction en partenariat, partagé avec les fondateurs
La croissance de On a bousculé les leaders établis du sportswear et montré qu'une marque suisse peut rivaliser à l'échelle mondiale sur un marché longtemps dominé par de grandes entreprises américaines et allemandes.
Pourquoi c'est important
Hoffmann est un rare exemple de directeur financier devenu le visage public d'une marque de consommation en forte croissance. Son mandat illustre comment discipline financière, expansion maîtrisée et récit produit fort peuvent mener une jeune entreprise de la start-up à l'introduction en Bourse et à un chiffre d'affaires de plusieurs milliards, et son départ a marqué un retour à une direction assurée par les fondateurs chez On.
Questions fréquentes
Qui est Martin Hoffmann ?
Martin Hoffmann est l'ancien directeur général de On, la marque zurichoise de running et de sportswear. Arrivé vers 2013, il a été directeur financier, puis codirecteur général en 2021 et seul directeur général en juillet 2025.
Qui a remplacé Martin Hoffmann à la direction générale de On ?
Lorsque Hoffmann a quitté ses fonctions le 1er mai 2026, les cofondateurs David Allemann et Caspar Coppetti sont devenus codirecteurs généraux tout en restant coprésidents exécutifs. Scott Maguire a été promu président et directeur des opérations.