Pharrell Williams
Directeur de la création homme de Louis Vuitton (depuis février 2023)
Pharrell Williams est un musicien, producteur et créateur américain, directeur de la création homme de Louis Vuitton depuis février 2023. Avant de rejoindre la maison de LVMH, il a lancé des marques de streetwear avec Nigo et mené un long partenariat avec adidas, ce qui fait de lui l'un des liens les plus évidents entre musique, streetwear et luxe.
| Fonction | Directeur de la création homme |
|---|---|
| Organisation | Louis Vuitton (LVMH) |
| Depuis | Février 2023 |
| Naissance | 1973 |
| Autres marques | Billionaire Boys Club, Icecream, Humanrace |
| Prédécesseur | Virgil Abloh |
Qui est Pharrell Williams ?
Pharrell Williams, né en 1973 aux États-Unis, s'est d'abord fait connaître comme auteur-compositeur, producteur et interprète. Parallèlement à sa carrière musicale, il travaille dans la mode depuis deux décennies et, le 14 février 2023, Louis Vuitton l'a nommé directeur de la création homme, poste auparavant occupé par Virgil Abloh, décédé en 2021.
Carrière
En 2005, Williams cofonde les marques de streetwear Billionaire Boys Club et Icecream avec le créateur japonais Nigo. Sa relation avec Louis Vuitton est antérieure à sa nomination : la maison avait collaboré avec lui en 2004 et en 2008, ce que le président-directeur général de Louis Vuitton, Pietro Beccari, a rappelé en annonçant son retour.
À partir de 2014, il mène un long partenariat avec adidas, qui comprend les sneakers NMD Hu lancées en 2016, une sneaker codessinée avec Chanel et adidas en 2017 et une ligne de basiques haut de gamme avec adidas Originals en 2021. En 2014 également, par l'intermédiaire de l'entreprise textile Bionic Yarn, il participe à la collection G-Star Raw RAW for the Oceans, réalisée avec un fil contenant du plastique océanique recyclé. En 2020, il lance la marque de soins de la peau Humanrace.
- 2005 : cofondation de Billionaire Boys Club et d'Icecream
- 2014 : début du partenariat avec adidas
- 2020 : lancement de Humanrace
- Février 2023 : nommé directeur de la création homme de Louis Vuitton
- Juin 2023 : premier défilé homme Louis Vuitton à Paris
Influence sur le business de la mode
La nomination de Williams a confirmé une évolution dans la manière dont les groupes de luxe choisissent leurs dirigeants créatifs. Plutôt qu'un créateur de formation classique, Louis Vuitton a opté pour une personnalité dotée d'une notoriété mondiale dans le divertissement, d'un réseau dans la musique et le sport et d'une longue expérience des collaborations et des lancements de produits en édition limitée. Son premier défilé, organisé sur le Pont-Neuf à Paris en juin 2023, a été présenté autant comme un grand événement culturel que comme une collection.
Sa carrière illustre aussi la convergence du streetwear et du luxe qui s'est accélérée dans les années 2010. Des produits et des idées marketing nés dans la culture sneakers et streetwear, comme les collaborations, les réseaux de célébrités et les sorties en drops, sont désormais au cœur de la manière dont les plus grandes maisons de luxe vendent la mode masculine.
Pourquoi c'est important
Pour les entreprises de mode, Pharrell Williams incarne le directeur de la création en tant que plateforme culturelle. Son mandat chez Louis Vuitton est suivi de près comme un test : la portée médiatique et la célébrité peuvent-elles entretenir durablement le désir pour les produits dans le luxe masculin, et comment les maisons équilibrent-elles le spectacle avec le produit et le savoir-faire ?
Questions fréquentes
Quel est le rôle de Pharrell Williams chez Louis Vuitton ?
Pharrell Williams est directeur de la création homme de Louis Vuitton depuis février 2023. Il a succédé à Virgil Abloh et a présenté sa première collection à Paris en juin 2023.
Pour quoi Pharrell Williams est-il connu dans la mode ?
Outre Louis Vuitton, il a cofondé les marques de streetwear Billionaire Boys Club et Icecream avec Nigo en 2005. Il a également mené un long partenariat avec adidas à partir de 2014.