Welche KI-Vorschriften gelten in der Mode: EU-KI-Verordnung und britische Vorschläge 2026?

Modeunternehmen mit Geschäftstätigkeit in Europa sehen sich 2026 zwei unterschiedlichen regulatorischen Landschaften für künstliche Intelligenz gegenüber. Die KI-Verordnung der Europäischen Union trat am 1. August 2024 in Kraft und etablierte verbindliche rechtliche Verpflichtungen mit bis 2027 gestaffelten Durchsetzungsfristen. Das Vereinigte Königreich hingegen behält einen konsultationsbasierten, prinzipienorientierten Rahmen ohne verbindliche KI-spezifische Gesetzgebung bei, was für Marken und Einzelhändler mit Geschäftstätigkeit in beiden Rechtsräumen zu Compliance-Komplexität führt.

Welche sind die wichtigsten Fristen für die Einhaltung der EU-KI-Verordnung?

Verbote inakzeptabler KI-Praktiken traten am 2. Februar 2025 in Kraft und untersagten Systeme wie Social Scoring und biometrische Identifikation in Echtzeit im öffentlichen Raum, mit eingeschränkten Ausnahmen für Strafverfolgungsbehörden. Vorschriften für KI-Modelle mit allgemeinem Verwendungszweck gelten ab dem 2. August 2025 und betreffen Grundlagenmodelle, die in Design-, Merchandising- und Kundendienstanwendungen eingesetzt werden. Der vollständige Rahmen für Hochrisiko-KI-Systeme wird am 2. August 2027 durchsetzbar, was Modeunternehmen bis Mitte 2027 Zeit gibt, Compliance-Programme für Rekrutierung, Personalverwaltung und biometrische Systeme zu implementieren.

Zwischen diesen Meilensteinen traten am 2. August 2026 Transparenzverpflichtungen für bestimmte KI-Systeme in Kraft, die eine Offenlegung erfordern, wenn Verbraucher mit Chatbots interagieren oder KI-generierte Inhalte ansehen.

Welche Mode-KI-Anwendungen gelten als Hochrisiko?

Die KI-Verordnung klassifiziert Systeme nach Risikoniveaus, wobei die höchste Stufe strengen Anforderungen unterliegt. Für Modeunternehmen ergeben sich Hochrisikoklassifizierungen typischerweise im Bereich Beschäftigung und Personalverwaltung. KI, die für Rekrutierung, Kandidatenprüfung oder Bewertung der Arbeitsleistung eingesetzt wird, fällt in diese Kategorie. Biometrische Identifikationssysteme, die in Lagerhallen, Vertriebszentren oder Einzelhandelsumgebungen eingesetzt werden, lösen ebenfalls Hochrisiko-Verpflichtungen aus.

Hochrisikosysteme erfordern Konformitätsbewertungen, technische Dokumentation, Mechanismen zur menschlichen Aufsicht und Protokollierungsfähigkeiten. Anbieter müssen Systeme in einer EU-Datenbank registrieren und eine Marktüberwachung nach dem Inverkehrbringen aufrechterhalten. Modeunternehmen, die als Betreiber und nicht als Anbieter fungieren, haben leichtere, aber dennoch erhebliche Verpflichtungen, einschliesslich der Durchführung von Grundrechte-Folgenabschätzungen und der Sicherstellung menschlicher Aufsicht.

Anwendungen, die als minimales oder begrenztes Risiko betrachtet werden, wie KI-gestützte Produktempfehlungen oder Bestandsprognose-Tools, unterliegen weniger Anforderungen. Allerdings muss jedes System, das synthetische Inhalte generiert, einschliesslich KI-erstellter Produktbilder oder virtueller Anprobefunktionen, die KI-Beteiligung gemäss Transparenzbestimmungen gegenüber Verbrauchern offenlegen.

Welche Strafen gelten bei Nichteinhaltung?

Bussen für den Einsatz verbotener KI-Systeme können bis zu 35 Millionen Euro oder 7 Prozent des gesamten weltweiten Jahresumsatzes betragen, je nachdem, welcher Betrag höher ist. Nichteinhaltung anderer Verpflichtungen, wie derjenigen für Hochrisikosysteme, kann zu Bussen von bis zu 15 Millionen Euro oder 3 Prozent des weltweiten Umsatzes führen. Die Bereitstellung falscher oder unvollständiger Informationen an Behörden zieht Strafen von bis zu 7,5 Millionen Euro oder 1,5 Prozent des Umsatzes nach sich.

Nationale Aufsichtsbehörden in jedem EU-Mitgliedstaat setzen die Verordnung durch. Das Europäische KI-Büro, das innerhalb der Europäischen Kommission eingerichtet wurde, koordiniert die Durchsetzung und überwacht die Einhaltung der Vorschriften für KI-Modelle mit allgemeinem Verwendungszweck.

Welchen regulatorischen Ansatz verfolgt das Vereinigte Königreich 2026?

Die britische Regierung veröffentlichte Anfang 2023 Vorschläge zur KI-Regulierung, die einen prinzipienbasierten Rahmen anstelle verbindlicher Gesetzgebung umreissen. Dieser Ansatz überträgt die Verantwortung bestehenden Regulierungsbehörden wie dem Information Commissioner's Office, der Equality and Human Rights Commission und der Health and Safety Executive, KI in ihren jeweiligen Bereichen zu überwachen.

Ab Oktober 2026 hat das Vereinigte Königreich keine verbindliche KI-spezifische Gesetzgebung erlassen, die mit der EU-KI-Verordnung vergleichbar wäre. Die Regierung betont weiterhin Innovation und sektorspezifische Leitlinien. Für Modeunternehmen bedeutet dies, dass die Einhaltung auf bestehenden Rahmenwerken einschliesslich Datenschutzrecht, Arbeitsrecht und Verbraucherschutzstandards beruht.

Die Divergenz schafft betriebliche Herausforderungen für Marken mit europäischem und britischem Geschäft. Systeme, die den Anforderungen der EU-KI-Verordnung entsprechen, werden im Allgemeinen die britischen Erwartungen erfüllen, aber das Umgekehrte ist nicht garantiert. Rechtsberater empfehlen Modeunternehmen, Compliance-Programme nach dem strengeren EU-Standard zu konzipieren, wo grenzüberschreitende Geschäftstätigkeit besteht.

Wie sollten sich Modeunternehmen auf fortlaufende regulatorische Änderungen vorbereiten?

Rechtliche Branchenanalysen empfehlen, jetzt KI-Governance-Rahmenwerke zu etablieren, auch für Systeme, die noch nicht der Durchsetzung unterliegen. Wichtige Vorbereitungsschritte umfassen:

• Inventarisierung aller derzeit verwendeten KI-Systeme in den Bereichen Rekrutierung, Personalverwaltung, Kundenengagement, Design, Lieferkette und Merchandising-Funktionen
• Klassifizierung von Systemen gemäss EU-KI-Verordnungs-Risikokategorien und Identifizierung von Hochrisikoanwendungen, die Konformitätsbewertungen erfordern
• Implementierung von Transparenzmechanismen für verbraucherorientierte KI, einschliesslich Chatbots, Produktempfehlungen und synthetischer Inhalte
• Einrichtung von Protokollen zur menschlichen Aufsicht für Hochrisikosysteme, insbesondere bei Einstellungen und Mitarbeiterbewertung
• Dokumentation von Trainingsdaten, Modellentwicklung und Testverfahren zur Unterstützung von Konformitätsbewertungen und behördlichen Anfragen
• Überwachung britischer regulatorischer Entwicklungen und sektorspezifischer Leitlinien von Behörden wie dem ICO

Modeunternehmen sollten auch Lieferantenverträge prüfen. Marken, die KI-Tools von Drittanbietern einsetzen, bleiben als Betreiber für die Einhaltung verantwortlich, selbst wenn der Technologieanbieter der rechtliche Anbieter des Systems ist. Verträge sollten Verantwortlichkeiten für Konformitätsbewertungen, Dokumentation und Updates zur Erfüllung sich entwickelnder regulatorischer Anforderungen spezifizieren.

Während sich die Durchsetzungsfristen 2027 nähern, stehen Modeunternehmen vor der Wahl zwischen reaktiver Compliance und proaktiver Governance. Letztere bietet Wettbewerbsvorteile: Transparente, gut dokumentierte KI-Systeme schaffen Verbrauchervertrauen und demonstrieren verantwortungsvolle Innovation in einer Branche, die zunehmend hinsichtlich Arbeitspraktiken und Datenethik geprüft wird.