Aarong

Aarong ist ein Lifestyle-Händler und Sozialunternehmen aus Bangladesch, das 1978 von BRAC gegründet wurde. Es verkauft handgefertigte Bekleidung, Textilien, Schmuck, Lederwaren und Wohnartikel, die von einem grossen Netzwerk ländlicher Kunsthandwerkerinnen und Kunsthandwerker hergestellt werden.

Was ist Aarong?

Aarong ist eine Mode- und Lifestyle-Marke aus Bangladesch und ein Sozialunternehmen der Entwicklungsorganisation BRAC. 1978 eröffnete Aarong seine erste Verkaufsstelle in Shukrabad, Dhaka, mit dem Ziel, ländliche Kunsthandwerkerinnen und Kunsthandwerker mit städtischer Kundschaft zu verbinden.

Produkte und Positionierung

Die Marke verkauft handgefertigte Textilien und Bekleidung sowie Schmuck, Lederwaren, Keramik, Körbe und Holzarbeiten. Die Sortimente beruhen auf traditionellem Kunsthandwerk aus Bangladesch, und Aarong ist einer der bekanntesten Handelsnamen des Landes.

Lieferkette

Aarong arbeitet mit mehr als 87'000 Kunsthandwerkerinnen und Kunsthandwerkern zusammen, rund 85 Prozent davon Frauen. Über 30'000 sind über die Ayesha Abed Foundation beschäftigt, die für die Produktion zentral ist; die übrigen werden über unabhängige Produzenten eingebunden.

Vertrieb

Die Marke betreibt eigene Geschäfte in ganz Bangladesch und hat sich stetig über Dhaka hinaus ausgedehnt, mit Verkaufsstellen in Städten wie Barishal, Tangail, Cox's Bazar und Dinajpur. Zudem verkauft sie online und liefert international.

Warum das relevant ist

Aarong zeigt, wie sich eine Handelsmarke in grossem Massstab auf eine handwerklich geprägte Lieferkette stützen kann und dabei kommerziellen Modehandel mit einer sozialen Mission verbindet, in einem der wichtigsten Bekleidungsproduktionsländer der Welt.

Häufige Fragen

Wem gehört Aarong?

Aarong ist ein Sozialunternehmen von BRAC, der Entwicklungsorganisation aus Bangladesch, die es 1978 gegründet hat.

Was verkauft Aarong?

Aarong verkauft handgefertigte Bekleidung und Textilien, Schmuck, Lederwaren, Keramik, Körbe, Holzarbeiten und weitere Wohnartikel.

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