Eider

Eider ist eine französische Marke für Berg- und Skibekleidung, die 1962 gegründet wurde und ihren Sitz in Annecy hat. Die Millet Group verkaufte sie im Januar 2020 an die südkoreanische Gruppe K2. Sie ist wichtig als lange etablierte europäische Marke für alpine und Outdoor-Bekleidung.

Was ist Eider?

Eider ist eine französische Marke für Outdoor- und Skibekleidung. Laut Wikipedia wurde sie 1962 gegründet und hat ihren Sitz in Annecy in den französischen Alpen. Die Marke stellt Bekleidung und Sportausrüstung für Bergaktivitäten her, darunter Sportbekleidung für Bergsteigen und Eisklettern.

Geschichte

Öffentliche Quellen dokumentieren mehrere Eigentümerwechsel. Im Juni 2008 wurde Eider eine Tochtergesellschaft von Lafuma. 2009 expandierte die Marke gemeinsam mit Lafuma im südkoreanischen Markt für Sportausrüstung. Im Januar 2020 verkaufte die Millet Group Eider an die südkoreanische Gruppe K2. Der Gründer wird in der konsultierten Quelle nicht genannt, daher nennt dieses Profil keinen.

Produkte und Positionierung

Das Sortiment konzentriert sich auf technische Bekleidung für Skifahren und Bergsport und ist im Premiumsegment des Outdoor-Markts positioniert. Die Identität der Marke ist mit dem französischen alpinen Erbe und der Region Annecy verbunden, einem Zentrum der europäischen Outdoor-Industrie.

Geschäftsmodell und Vertrieb

Die internationale Expansion von Eider stützte sich auf Partner und nicht nur auf direkt betriebene Geschäfte. Wikipedia hält fest, dass das Wachstum in Südkorea ab 2009 über die Lafuma-Gruppe und später die K2-Gruppe erfolgte und dass ein 2022 mit Snowleader unterzeichneter Lizenzvertrag Design und Vertrieb von Eider in Europa abdeckt. Damit ist die Lizenzvergabe ein dokumentierter Bestandteil des Geschäftsmodells der Marke, neben dem klassischen Grosshandel an Sportfachhändler.

Warum das wichtig ist

Eider ist ein Beispiel für eine europäische Berg-Traditionsmarke, deren kommerzieller Schwerpunkt sich in Richtung asiatischer Eigentümer verschoben hat, während der europäische Vertrieb von einem Lizenznehmer abgewickelt wird. Für Leserinnen und Leser, die Markenportfolios im Outdoor-Sektor verfolgen, zeigt sie, wie sich Eigentum, Lizenzvergabe und regionaler Vertrieb bei einem einzigen Label trennen lassen. Angaben wie aktueller Umsatz und Zahl der Stores werden in den konsultierten Quellen nicht behandelt und daher hier nicht genannt.

Häufige Fragen

Wem gehört Eider?

Laut Wikipedia verkaufte die Millet Group Eider im Januar 2020 an die südkoreanische Gruppe K2. Dieses Profil hat nicht überprüft, ob sich die Eigentumsverhältnisse danach geändert haben.

Woher kommt Eider?

Eider ist eine französische Marke, die 1962 gegründet wurde und ihren Sitz in Annecy in den französischen Alpen hat.

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