Five Seasons

Five Seasons ist eine schwedische Sportbekleidungsmarke, die preisgünstige Bekleidung für Outdooraktivitäten, Skifahren und Golf herstellt. Sie wurde von Gunnar Johansson gegründet und verkauft hauptsächlich über Sportfachhändler und Vertriebspartner in ganz Europa.

Was ist Five Seasons?

Five Seasons ist eine schwedische Marke für Outdoor-, Ski- und Golfbekleidung mit zugänglichen Preisen. Sie wurde von Gunnar Johansson gegründet und wird über Sportfachhändler verkauft, wobei Jacken für Damen und Herren einen zentralen Teil des Sortiments bilden.

Geschichte

Johansson verkaufte Five Seasons an den schwedischen Investmentfonds EQT Opportunity, der zeitgleich die schwedische Outerwear-Marke Tenson übernahm und später Lundhags hinzufügte. Fast genau drei Jahre nach dem Verkauf kaufte Johansson Five Seasons zurück. Eine neue Generation lancierte die Marke anschliessend mit neuem Logo und ehrgeizigeren Wachstumszielen neu.

Produkte und Positionierung

Den Kern des Angebots bildet preisgünstige Sportbekleidung, insbesondere Ski- und Outdoorjacken. Im Zuge des Relaunchs ergänzte Five Seasons seine funktionalen Stücke um eine modeorientiertere Kollektion.

Vertrieb

Five Seasons konzentriert sich auf grosse Key Accounts in ganz Europa und hat Agentur- und Vertriebsverträge mit erfahrenen Partnern in Mitteleuropa abgeschlossen.

Warum das wichtig ist

Five Seasons zeigt, wie sich eine nordische Outdoormarke in Familienhand durch eine Generationenübergabe neu positionieren kann, indem sie funktionales Erbe mit modegeführten Produkten verbindet, um bei grossen europäischen Sporthändlern um Platz zu konkurrieren.

Häufige Fragen

Woher stammt Five Seasons?

Five Seasons ist eine schwedische Marke für Outdoor-, Ski- und Golfbekleidung.

Wer hat Five Seasons gegründet?

Five Seasons wurde von Gunnar Johansson gegründet, der die Marke später an EQT verkaufte und dann zurückkaufte.

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