Knix

Knix ist eine kanadische Dessous-Marke, die 2013 von Joanna Griffiths in Toronto gegründet wurde. Sie stellt auslaufsichere Unterwäsche für die Periode und bei Inkontinenz her und gehört mehrheitlich der schwedischen Hygienegruppe Essity.

Was ist Knix?

Knix ist ein Dessous-Unternehmen aus Toronto, Kanada, das vor allem für auslaufsichere Unterwäsche für die Periode und leichte Inkontinenz bekannt ist. Es wurde 2013 von Joanna Griffiths gegründet, die das Geschäft als Chief Executive leitete.

Geschichte

Im Juli 2022 vereinbarte das schwedische Hygiene- und Gesundheitsunternehmen Essity die Übernahme von 80 Prozent an Knix Wear Inc. Griffiths behielt die übrigen 20 Prozent und blieb als Präsidentin im Amt. Der Deal positionierte Essity als führenden Akteur bei auslaufsicherer Bekleidung.

Produkte und Positionierung

Neben der auslaufsicheren Unterwäsche bietet Knix ein breites Sortiment an Dessous. Die Teenagerlinie Kt by Knix richtet sich an jüngere Kundinnen, die ihre Periode bekommen. Die Marke präsentiert ihre Produkte als wiederverwendbare, bequeme Alternativen zu Einweg-Produkten für Periode und Inkontinenz.

Vertrieb

Knix verkauft hauptsächlich direkt an Konsumentinnen und Konsumenten online, ergänzt durch eine kleine Zahl eigener Läden, und hat eine starke Kundenbasis in Kanada und den USA.

Warum es wichtig ist

Knix gehört zu den Marken, die auslaufsichere Unterwäsche zu einer Mainstream-Kategorie gemacht haben, und die Übernahme durch Essity zeigt, wie etablierte Hygienekonzerne über Direct-to-Consumer-Marken in wiederverwendbare Bekleidung einsteigen.

Häufige Fragen

Wem gehört Knix?

Das schwedische Hygieneunternehmen Essity vereinbarte 2022 den Kauf von 80 Prozent von Knix, wobei Gründerin Joanna Griffiths die übrigen 20 Prozent behielt.

Woher stammt Knix?

Knix ist eine kanadische Marke, die 2013 in Toronto gegründet wurde.

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