Livy

Livy ist ein französisches Dessous-Label, benannt nach seiner Kreativdirektorin Lisa Chavy. Zum Start verkaufte es Wäschesets, die überwiegend zwischen 100 und 150 Euro kosteten, über eigene Geschäfte, Kaufhäuser und einen E-Shop.

Was ist Livy?

Livy wird von der Fachpresse als französisches Dessous-Label beschrieben. Ein Bericht von FashionNetwork zum Start nennt Lisa Chavy als Kreativdirektorin, nach der das Label benannt ist, sowie Dan Arrouas und Laurent Milchior als das Trio dahinter. Zum Start wurde es von den Gruppen Etam und Vog als gemeinsamen Aktionären getragen. Der Bericht nennt weder Gründungsjahr noch Hauptsitz, und die Beteiligungsverhältnisse könnten sich seither geändert haben.

Produkte und Positionierung

Zum Start bot Livy Wäschesets an, die überwiegend zwischen 100 und 150 Euro im mittleren bis gehobenen Segment kosteten. Das Sortiment umfasste knapp 300 Farbcodes und war in drei Linien namens New York, Paris und Los Angeles gegliedert.

Vertrieb

Der Lancierungsplan kombinierte mehrere Kanäle:

• Eine redaktionelle Website, mit einem E-Shop ab dem 31. August
• Eine Exklusivität bei Le Bon Marché in Paris, mit geplanten Corners in weiteren französischen und europäischen Kaufhäusern
• Eigene Monobrand-Geschäfte, drei davon in Paris und weitere geplant in Lyon, Bordeaux und Genf
• Eine Auswahl, die auf der Website Place des Tendances verkauft wurde

Warum es relevant ist

Livy ist ein Beispiel für ein neues Dessous-Label, das mit institutioneller Unterstützung und einem Mix aus Kaufhaus-, Eigengeschäfts- und Onlinevertrieb lanciert wurde. Die obigen Angaben stammen aus dem Lancierungsbericht und geben möglicherweise nicht die heutige Aufstellung der Marke wieder.

Häufige Fragen

Woher stammt Livy Lingerie?

Livy wird in der Fachpresse als französisches Dessous-Label beschrieben.

Wer steht hinter Livy?

Ein Lancierungsbericht nennt Lisa Chavy als Kreativdirektorin sowie Dan Arrouas und Laurent Milchior als das Trio hinter dem Label.

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