New Optimist

New Optimist ist ein Amsterdamer Modelabel und Sozialunternehmen, gegründet von Nelleke Wegdam und Xander Slager. Es fertigt langlebige, nicht trendgetriebene Kleidung aus recycelter Baumwolle in der eigenen lokalen Werkstatt.

Was ist New Optimist?

New Optimist ist ein Modelabel und Sozialunternehmen mit Sitz in Amsterdam. Gegründet wurde es von Nelleke Wegdam und Xander Slager, der zuvor eine eigene Jackenmarke sowie ein Konzept- und Designbüro für Modehändler führte.

Produkte und Positionierung

Die Marke entwirft Kleidung für Herren und Damen, die lange halten und sich saisonalen Trends entziehen soll. Die Materialwahl folgt derselben Logik:

• Kleidungsstücke aus recycelter Baumwolle
• Nähte mit Baumwollgarn statt Polyester
• Etiketten und Anhänger aus Produktionsabfällen
• Eine hauseigene Reparaturwerkstatt, damit Kleidung länger in Gebrauch bleibt

Die Produktion erfolgt lokal, und ein Grossteil der Wertschöpfungskette bleibt im eigenen Haus. Im für Besucherinnen und Besucher offenen Atelier arbeiten erfahrene Fachleute zusammen mit Menschen, die nur schwer in den Arbeitsmarkt finden, darunter Asylsuchende.

Vertrieb

New Optimist verkauft über den eigenen Laden mit Atelier in Amsterdam, den Webshop und rund 15 weitere Geschäfte in den Niederlanden.

Warum die Marke relevant ist

Das Unternehmen ist nach dem Modell des Verantwortungseigentums (Steward Ownership) organisiert: Eine Stiftung hält die Stimmrechte und wacht über die Mission, während Investoren und Gründer gedeckelte Renditen erhalten. Es ist ein funktionierendes Beispiel für lokale, zirkuläre und sozial inklusive Bekleidungsproduktion in Europa.

Häufige Fragen

Wer hat New Optimist gegründet?

New Optimist wurde von Nelleke Wegdam und Xander Slager in Amsterdam gegründet.

Wo wird die Kleidung von New Optimist hergestellt?

Die Kleidung wird lokal in der eigenen Amsterdamer Werkstatt der Marke unter fairen Arbeitsbedingungen gefertigt.

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