Rails

Rails ist eine Contemporary-Modemarke aus Los Angeles, die 2008 von Jeff Abrams gegründet wurde. Bekannt ist sie vor allem für weiche, neu interpretierte Hemden, insbesondere Karohemden, und hat sich zu einer Lifestyle-Marke für Damen, Herren und Kinder entwickelt.

Was ist Rails?

Rails ist eine Contemporary-Marke aus Los Angeles, gegründet von Jeff Abrams. Sie wurde 2008 im Geschäft Fred Segal in Los Angeles lanciert und machte sich einen Namen, indem sie das klassische Hemd modernisierte.

Produkte und Positionierung

Ausgangspunkt der Marke waren Hemdenstoffe aus einer Mischung von Tencel und Viskose, die eine weichere Alternative zur steifen Baumwolle boten, wie sie bei Contemporary-Hemden üblich war. Ihr Markenzeichen ist das Karohemd, neu interpretiert mit neuen Schnitten und Details wie Rückenfalten, Schulterklappen und Knotenvorderteilen. Das Sortiment wurde seither erweitert um:

• Denim, Jersey und Strick
• T-Shirts, Kleider und Outerwear
• Herrenhemden
• Little Rails für Kinder

Rails beschreibt seine Stücke als raffiniert und erschwinglich, mit einer entspannten Haltung aus Los Angeles.

Vertrieb

Rails wuchs vor allem über den Wholesale und war Mitte der 2010er-Jahre weltweit in mehr als 1000 Verkaufspunkten erhältlich. Zu den Handelspartnern gehörten Intermix, Neiman Marcus, Saks Fifth Avenue, Selfridges, Liberty, Harrods, Harvey Nichols und Isetan Mitsukoshi. Die Marke entwickelte zudem Pop-ups, Shop-in-Shops und eigene Geschäfte.

Warum die Marke relevant ist

Rails zeigt, wie ein einzelnes Heldenprodukt, das weiche Karohemd, das Wachstum einer Contemporary-Marke zu einem globalen Lifestyle-Label tragen kann.

Häufige Fragen

Wer hat Rails gegründet?

Rails wurde 2008 von Jeff Abrams in Los Angeles gegründet.

Wofür ist Rails bekannt?

Rails ist für weiche, neu interpretierte Hemden bekannt, insbesondere für seine Karohemden aus einer Mischung von Tencel und Viskose.

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