YUE

YUE ist eine Premium-Dessous-Marke, die von Japans Wacoal 2021 lanciert wurde. Sie bietet BHs, Slips, Dessous und Oberbekleidung aus hochwertigen Materialien für Frauen in ihren Dreissigern und Vierzigern.

Was ist YUE?

YUE ist eine Prestige-Dessous-Marke von Wacoal, der japanischen Gruppe für Intimbekleidung. Sie debütierte in der Saison Herbst/Winter 2021 und ersetzte die früheren Premiumlinien des Unternehmens WACOAL DIA, STUDIO FIVE und Trefle. Der Name leitet sich vom japanischen Wort yukari ab, das Verbindung oder Verwandtschaft bedeutet.

Produkte und Positionierung

YUE ist die preislich höchste der Kernmarken von Wacoal. Sie will Frauen, die bei Schönheit oder Komfort keine Kompromisse eingehen möchten, einen Alltag voller Reichtum bieten, mit Frauen in ihren Dreissigern und Vierzigern als Kernzielgruppe. Das Sortiment umfasst:

• BHs mit und ohne Bügel
• Slips und Shorts
• Dessous
• Oberbekleidung und Röcke

Ein grosser Teil der Kollektion besteht aus fortlaufend geführten Standardartikeln. Die Stücke werden in den eigenen Fabriken von Wacoal in Fukui und Nagasaki gefertigt, mit Materialien wie handwaschbarer Seide und ultrafeinem Nylongarn.

Distribution

Bei der Lancierung wurde YUE in 92 Warenhäusern und Fachgeschäften sowie im E-Commerce verkauft, und Wacoal plante für die Marke einen virtuellen Shop vor den übrigen Labels.

Warum das wichtig ist

YUE zeigt, wie ein etablierter Dessous-Hersteller mehrere Premiumlinien zu einer Marke mit stärkerem Digitalfokus zusammengeführt hat. Die inländische Produktion und der Schwerpunkt auf Materialien spiegeln einen breiteren Trend in der japanischen Intimbekleidung hin zu Qualität und Komfort.

Häufige Fragen

Wer stellt YUE-Dessous her?

YUE wird von Wacoal hergestellt, dem japanischen Dessous-Unternehmen, das die Marke 2021 lanciert hat.

Was verkauft YUE?

YUE verkauft Premium-BHs, Slips, Dessous sowie ein kleines Sortiment an Oberbekleidung und Röcken.

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