Quelles sont les tendances de fréquentation des salons professionnels : ce que rapportent les organisateurs et les acheteurs

Les chiffres de visiteurs augmentent-ils ou diminuent-ils dans les salons professionnels de la mode

L'édition de janvier 2025 de Pitti Uomo a accueilli environ 20 000 visiteurs sur quatre jours, dont 13 300 acheteurs, avec 5 000 acheteurs internationaux, soit une augmentation de 6,5 pour cent sur un an. L'édition de juin 2026, cependant, a vu un total d'environ 11 000 acheteurs et plus de 14 000 visiteurs, représentant environ 3,5 pour cent d'acheteurs en moins par rapport à juin 2025. Texhibition Istanbul a attiré 15 493 visiteurs professionnels en septembre 2026, nettement moins qu'en 2025, lorsque le chiffre avait augmenté de 6,7 pour cent pour dépasser 24 000. Les organisateurs de White Milano ont indiqué que le nombre d'acheteurs internationaux a augmenté de 15 pour cent par rapport à septembre l'année précédente, avec un nombre total d'acheteurs atteignant environ 9 000. Cette tendance suggère que si certains salons attirent davantage d'acheteurs, d'autres connaissent des baisses marquées, et la fréquentation globale reste sensible aux conditions géopolitiques et économiques.

Quels salons européens ont enregistré une fréquentation stable ou en croissance

Première Vision Paris en février 2025 a présenté les produits de 1 100 entreprises exposantes d'environ 40 nations, attirant 30 000 visiteurs de 126 nations, dont 220 dirigeants internationaux, représentant plus de 13 000 entreprises. Pour son édition de février 2026, près de 1 000 exposants rigoureusement sélectionnés, venus de 36 pays, se sont réunis pour soutenir l'approvisionnement Printemps-Été 27. White Milano en septembre 2026 a accueilli 450 marques, en hausse de 24 pour cent d'une année sur l'autre, avec un nombre total d'acheteurs atteignant environ 9 000. Le British Fashion Council a indiqué que la fréquentation des acheteurs accrédités à l'édition de septembre 2026 de la London Fashion Week a augmenté de 19 pour cent sur un an, tandis que la fréquentation des acheteurs internationaux accrédités a progressé de 41 pour cent. Ces chiffres indiquent que les salons dotés de fortes réputations curatoriales ou de programmations de défilés continuent d'attirer les acheteurs.

Qu'est-il arrivé à la fréquentation des salons professionnels en dehors de l'Europe

CHIC Printemps 2026 a accueilli 1 291 exposants, 1 335 marques et plus de 160 000 visiteurs, réaffirmant son rôle de premier salon professionnel de la mode en Asie. Chic Shanghai Automne 2026 a attiré 70 000 visiteurs et plus de 700 exposants fin août. MAGIC Las Vegas a enregistré plus de 16 900 participants lors de son événement 2026 à Las Vegas, incluant un mélange de marques, acheteurs, influenceurs, stylistes, experts du secteur et presse. En revanche, Texhibition Istanbul en septembre 2026 a attiré 15 493 visiteurs professionnels, contre plus de 24 000 en 2025, tandis que la fréquentation en mars avait déjà chuté à 19 325. Les salons asiatiques semblent maintenir des volumes de visiteurs robustes, tandis que certains événements axés sur le textile enregistrent des trajectoires inégales.

Comment le paysage des salons professionnels s'est-il consolidé

Premium, créé en 2003, a été pendant des années le principal salon professionnel de Berlin, mais après l'interruption pandémique et une tentative de relancer le format en 2022 et 2023, le groupe a annoncé en novembre 2023 que l'édition prévue pour janvier 2024 n'aurait pas lieu et que le modèle était abandonné. Panorama a cessé d'être organisé après sa dernière édition en janvier 2020, et Seek a perduré un peu plus longtemps mais en 2025 le Sénat de Berlin ne l'inclut plus parmi les événements soutenus. Une analyse du secteur a noté que 2025 a confirmé qu'il n'y a plus de place pour une douzaine de grands salons généralistes répartis à travers l'Europe, avec une carte concentrée sur quelques pôles forts tandis que d'autres formats rétrécissent, fusionnent ou disparaissent. Cette contraction souligne la pression sur les événements de taille moyenne pour se différencier ou se retirer.

Que disent les organisateurs et les acheteurs sur la qualité par rapport à la quantité

Les organisateurs de l'édition de juin 2026 de Pitti Uomo ont noté que plus que les chiffres absolus, c'est la qualité de la participation qui s'est distinguée, avec plus de 5 200 professionnels de la distribution internationale et de la vente au détail haut de gamme présents en provenance de plus de 90 pays. L'atmosphère parmi les exposants a été décrite comme positive, avec des acheteurs considérés comme concrets et qualifiés. Les organisateurs de White Milano ont indiqué que le travail approfondi effectué sur la sélection de marques du salon a conduit à une augmentation significative des acheteurs, en particulier des acheteurs internationaux de haut niveau, tandis que le nouveau format avec l'introduction de zones B2C a engagé un public plus large. L'édition de juin 2025 de Pitti Uomo a vu les acheteurs étrangers augmenter de près de 3 pour cent par rapport à juin 2024, avec la croissance la plus significative venant de l'extérieur de l'Europe, en premier lieu les États-Unis et la Chine, suivis par le Japon et d'autres économies d'Asie du Sud-Est. L'accent mis sur le calibre des acheteurs suggère que les organisateurs privilégient le pouvoir d'achat plutôt que le simple nombre de participants.

Quelles catégories de produits et quels formats gagnent en popularité

White Milano en septembre 2026 s'est étendu pour englober la beauté, le style de vie et le design aux côtés des accessoires de mode, du streetwear, de l'activewear et du denim, accueillant 450 marques, en hausse de 24 pour cent d'une année sur l'autre. Première Vision a renforcé sa position de plateforme internationale majeure pour les tissus et les composants, avec les dernières éditions axées sur l'innovation et la durabilité et incorporant des espaces pour les start-ups, les solutions technologiques et du contenu lié à la beauté et au bien-être. CHIC Printemps 2026 a mis en évidence le passage de la Chine vers la qualité, l'innovation et l'expansion mondiale, avec une forte croissance dans les segments sportswear et style de vie, une influence croissante de la Gen Z et une attention accrue sur la digitalisation et l'approvisionnement stratégique. La tendance vers l'intégration du style de vie et des services numériques reflète l'évolution des attentes des acheteurs et un désir de consolider les déplacements d'approvisionnement.

Chiffres clés de fréquentation des principaux salons

Recherché et rédigé avec l'aide de l'IA, vérifié et publié par la rédaction.

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