Wie entwickeln sich die Besucherzahlen an Modemessen? Berichte von Veranstaltern und Einkäufern

Steigen oder sinken die Besucherzahlen an Modemessen?

Die Januar-Ausgabe 2025 der Pitti Uomo begrüsste über vier Tage etwa 20'000 Besucher, darunter 13'300 Einkäufer, wobei internationale Einkäufer 5'000 erreichten, ein Anstieg von 6,5 Prozent im Jahresvergleich. Die Juni-Ausgabe 2026 verzeichnete jedoch insgesamt rund 11'000 Einkäufer und mehr als 14'000 Besucher, was etwa 3,5 Prozent weniger Einkäufer als im Juni 2025 bedeutet. Texhibition Istanbul zog im September 2026 15'493 Fachbesucher an, deutlich weniger als 2025, als die Zahl um 6,7 Prozent auf mehr als 24'000 gestiegen war. Die Veranstalter von White Milano gaben an, dass die Zahl der internationalen Einkäufer im Vergleich zum September des Vorjahres um 15 Prozent stieg, wobei die Gesamtzahl der Einkäufer rund 9'000 erreichte. Das Muster deutet darauf hin, dass einige Messen mehr Einkäufer anziehen, während andere deutliche Rückgänge verzeichnen, und die Gesamtbesucherzahlen bleiben empfindlich gegenüber geopolitischen und wirtschaftlichen Bedingungen.

Welche europäischen Messen meldeten stabile oder wachsende Besucherzahlen?

Première Vision Paris präsentierte im Februar 2025 die Waren von 1'100 ausstellenden Firmen aus etwa 40 Nationen und zog 30'000 Besucher aus 126 Nationen an, darunter 220 internationale Führungskräfte, die über 13'000 Unternehmen vertraten. Für die Ausgabe im Februar 2026 versammelten sich nahezu 1'000 streng ausgewählte Aussteller aus 36 Ländern, um das Sourcing für Frühjahr-Sommer 27 zu unterstützen. White Milano beherbergte im September 2026 450 Marken, ein Anstieg von 24 Prozent im Jahresvergleich, wobei die Gesamtzahl der Einkäufer auf rund 9'000 stieg. Der British Fashion Council berichtete, dass die akkreditierte Einkäuferbesucherzahl bei der September-Ausgabe 2026 der London Fashion Week um 19 Prozent im Jahresvergleich stieg, während die akkreditierte internationale Einkäuferbesucherzahl um 41 Prozent zunahm. Diese Zahlen deuten darauf hin, dass Messen mit starkem kuratorischem Ruf oder Laufstegprogramm weiterhin Einkäufer anziehen.

Wie entwickelten sich die Besucherzahlen an Modemessen ausserhalb Europas?

CHIC Spring 2026 beherbergte 1'291 Aussteller, 1'335 Marken und über 160'000 Besucher und bekräftigte damit ihre Rolle als Asiens führende Modemesse. Chic Shanghai Autumn 2026 zog Ende August 70'000 Besucher und über 700 Aussteller an. MAGIC Las Vegas meldete über 16'900 Teilnehmer an ihrer Veranstaltung 2026 in Las Vegas, darunter eine Mischung aus Marken, Einkäufern, Influencern, Stylisten, Branchenexperten und Presse. Im Gegensatz dazu zog Texhibition Istanbul im September 2026 15'493 Fachbesucher an, gegenüber mehr als 24'000 im Jahr 2025, während die Besucherzahlen im März bereits auf 19'325 zurückgegangen waren. Asiatische Messen scheinen robuste Besucherzahlen aufrechtzuerhalten, während einige auf Textilien fokussierte Veranstaltungen uneinheitliche Entwicklungen melden.

Wie hat sich die Messelandschaft konsolidiert?

Premium, 2003 gegründet, war jahrelang Berlins wichtigste Modemesse, doch nach der Pandemie-Pause und einem Versuch, das Format 2022 und 2023 neu zu lancieren, gab die Gruppe im November 2023 bekannt, dass die für Januar 2024 geplante Ausgabe nicht stattfinden und das Modell beendet werde. Panorama wurde nach ihrer letzten Ausgabe im Januar 2020 nicht mehr durchgeführt, und Seek hielt sich etwas länger, doch 2025 führt der Berliner Senat sie nicht mehr unter den unterstützten Veranstaltungen auf. Eine Branchenanalyse stellte fest, dass 2025 bestätigte, dass es keinen Raum mehr für ein Dutzend grosse generalistische Messen gibt, die über Europa verteilt sind, wobei sich die Karte auf wenige starke Pole konzentriert, während andere Formate schrumpfen, fusionieren oder verschwinden. Die Schrumpfung unterstreicht den Druck auf Veranstaltungen mittlerer Grösse, sich zu differenzieren oder auszusteigen.

Was sagen Veranstalter und Einkäufer über Qualität versus Quantität?

Die Veranstalter der Juni-Ausgabe 2026 der Pitti Uomo bemerkten, dass mehr als die absoluten Zahlen die Qualität der Teilnahme hervorstach, wobei über 5'200 internationale Vertriebs- und High-End-Einzelhandelsfachleute aus mehr als 90 Ländern teilnahmen. Die Stimmung unter den Ausstellern wurde als positiv beschrieben, wobei die Einkäufer als konkret und qualifiziert galten. Die Veranstalter von White Milano erklärten, dass die umfangreiche Arbeit am Markenmix der Messe zu einem erheblichen Anstieg der Einkäufer führte, insbesondere hochkarätiger internationaler Einkäufer, während das neue Format mit der Einführung von B2C-Bereichen ein breiteres Publikum ansprach. Die Juni-Ausgabe 2025 der Pitti Uomo verzeichnete einen Anstieg ausländischer Einkäufer um fast 3 Prozent im Vergleich zum Juni 2024, wobei das bedeutendste Wachstum von ausserhalb Europas kam, in erster Linie aus den Vereinigten Staaten und China, gefolgt von Japan und anderen südostasiatischen Volkswirtschaften. Die Betonung der Einkäuferqualität deutet darauf hin, dass Veranstalter Kaufkraft gegenüber reinen Besucherzahlen priorisieren.

Welche Produktkategorien und Formate gewinnen an Bedeutung?

White Milano erweiterte sich im September 2026 um Beauty, Lifestyle und Design neben Modeaccessoires, Streetwear, Activewear und Denim und beherbergte 450 Marken, ein Anstieg von 24 Prozent im Jahresvergleich. Première Vision hat ihre Position als wichtige internationale Plattform für Stoffe und Komponenten gestärkt, wobei sich die neuesten Ausgaben auf Innovation und Nachhaltigkeit konzentrierten und Bereiche für Start-ups, technologische Lösungen und Inhalte im Zusammenhang mit Beauty und Wellness einbezogen. CHIC Spring 2026 hob Chinas Wandel hin zu Qualität, Innovation und globaler Expansion hervor, mit starkem Wachstum in den Bereichen Sportbekleidung und Lifestyle, zunehmendem Einfluss der Generation Z und verstärktem Fokus auf Digitalisierung und strategisches Sourcing. Der Trend zur Lifestyle-Integration und zu digitalen Dienstleistungen spiegelt sich ändernde Erwartungen der Einkäufer und den Wunsch wider, Sourcing-Reisen zu konsolidieren.

Wichtige Besucherzahlen an grossen Messen

Mit KI-Unterstützung recherchiert und verfasst, von der Redaktion geprüft und freigegeben.

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