Absorba
IDKIDS · France
Absorba est une marque française de vêtements pour bébés et enfants créée en 1949 par le couple de publicitaires Giot et Gitton. Elle appartenait à Groupe Zannier, puis à Kidiliz, et a été rachetée par IDKIDS après l'éclatement du groupe en 2020.
| Fondation | 1949 |
|---|---|
| Fondateurs | Giot et Gitton |
| Propriétaire | IDKIDS (après l'éclatement de Kidiliz en 2020) |
| Pays | France |
| Segment | Mode bébé et enfantine, de 0 à 14 ans |
| Site web | absorba.com |
Qu'est-ce qu'Absorba ?
Absorba est une marque française de vêtements pour bébés et enfants, avec une longue tradition dans la layette, c'est-à-dire les vêtements et le linge des nouveau-nés. Elle couvre les enfants de 0 à 14 ans dans quatre catégories : puériculture, vêtements de jour, vêtements de nuit et sous-vêtements.
Historique
Une page de référence française indique qu'Absorba a été créée en 1949 par Giot et Gitton, un couple de publicitaires, qui l'ont lancée avec des couches absorbantes. Elle a été rachetée par Poron en 1954 et acquise par Groupe Zannier en 1991. Lorsque Zannier est devenu Kidiliz Group en 2016, Absorba a suivi.
Kidiliz a été placé en redressement judiciaire en 2020 et démantelé. Selon la même page, Absorba figurait parmi les marques alors rachetées par ÏDKIDS, le groupe nommé ici comme propriétaire.
Produits et positionnement
La marque se concentre sur les tranches d'âge les plus jeunes, où son héritage dans les textiles absorbants et doux est pertinent. La page de référence revendique le leadership mondial de la layette et cite 18 millions de pièces vendues en 2016, un chiffre issu de la communication de la marque qui précède l'éclatement du groupe.
Modèle économique et distribution
Avant 2020, la marque était vendue via le réseau de magasins en propre, de franchisés et de détaillants multimarques de Zannier. Les sources consultées ne décrivent pas sa distribution actuelle, et aucune n'est affirmée ici.
Pourquoi c'est important
Absorba est l'un des plus anciens noms survivants de la mode bébé française. Son parcours, d'une activité de couches en 1949 à IDKIDS en passant par Zannier et Kidiliz, illustre comment des marques enfantines historiques ont été reconstituées sous de nouveaux propriétaires.
Questions fréquentes
À qui appartient Absorba ?
Une page de référence française indique qu'Absorba a été rachetée par ÏDKIDS après le démantèlement du Kidiliz Group en 2020. Auparavant, elle appartenait à Groupe Zannier, rebaptisé ensuite Kidiliz Group.
Quand Absorba a-t-elle été fondée ?
Absorba a été créée en 1949 en France par Giot et Gitton, un couple de publicitaires, en commençant par des couches absorbantes.