Okaidi
IDKIDS · France
Okaidi est une marque française de vêtements pour enfants lancée en 2000 par Jean Duforest et Jean-Luc Souflet, avec des racines dans la reprise d'une activité enfantine en 1994. Elle fait partie d'IDKIDS et est basée à Roubaix. Elle vend des vêtements pour les bébés jusqu'aux enfants de 14 ans.
| Lancement | 2000 (racines en 1994) |
|---|---|
| Fondateurs | Jean Duforest et Jean-Luc Souflet |
| Groupe | IDKIDS |
| Siège | Roubaix, France |
| Segment | Mode enfantine, de 0 à 14 ans |
| Site web | okaidi.fr |
Qu'est-ce qu'Okaidi ?
Okaidi, écrite Okaïdi en français, est une marque de vêtements pour enfants vendue via une chaîne de magasins et en ligne. Ses collections couvrent les bébés jusqu'aux enfants de 14 ans, avec aussi des chaussures, des accessoires, des articles de puériculture et des jouets sur le site web.
Historique
L'histoire commence en 1994, lorsque Jean Duforest, cofondateur du groupe Camaieu, et son associé Jean-Luc Souflet ont repris une activité enfantine de 30 magasins et 100 salariés. La marque Okaidi a été officiellement lancée en 2000 avec 100 magasins et 440 salariés. Des sources donnent 1996 comme date de fondation de l'entreprise ; les dates varient donc selon la définition retenue.
La marque s'est développée à l'international à partir de 2001 et a adopté la signature « Okaïdi Good ID » en 2004. En 2005, elle a rejoint IdGroup, qui a aussi intégré Jacadi et Véronique Delachaux. Le site web d'Okaidi renvoie désormais à ÏDKIDS comme société à l'origine de la marque. Une page de référence indique Roubaix comme siège.
Produits et positionnement
Okaidi est une marque familiale de milieu de gamme. Son site recense des collections capsules sous licence telles que Harry Potter et Hello Kitty, des articles de puériculture et des jeux. En 2002, elle a lancé le concept Obaibi pour les plus jeunes, ensuite recentré sur les 0 à 3 ans.
Modèle économique et distribution
Les ventes passent par des magasins physiques et la boutique en ligne. Le site de la marque cite plus de 350 magasins, le click and collect avec réservation en ligne pour un retrait en deux heures, et une section outlet. Une ancienne publicité citait 820 magasins et 60 pays, un chiffre qui reflète un réseau plus vaste des années précédentes.
Pourquoi c'est important
Okaidi fait partie des chaînes françaises de mode enfantine grand public haut de gamme les mieux connues et est une marque majeure du groupe IDKIDS. Son mélange de magasins en propre, de collections sous licence et d'une marque sœur pour bébés en fait une référence utile pour le commerce européen de vêtements pour enfants.
Questions fréquentes
À qui appartient Okaidi ?
Okaidi fait partie d'IDKIDS, anciennement désigné IdGroup. Le site de la marque présente IDKIDS comme la société à l'origine de la marque.
D'où vient Okaidi ?
Okaidi est une marque française lancée en 2000 et basée à Roubaix, dans le nord de la France. Ses fondateurs Jean Duforest et Jean-Luc Souflet ont débuté en 1994 avec une activité de vêtements pour enfants.