Orchestra
France
Orchestra est une marque française de vêtements pour enfants fondée au milieu des années 1990 par Chantal et Pierre Mestre et basée à Saint-Aunès. Elle vend des vêtements de la naissance à 14 ans, ainsi que des articles de maternité et de puériculture via sa gamme Prémaman.
| Fondation | 1995 (les sources varient ; fin des années 1990) |
|---|---|
| Fondateurs | Chantal et Pierre Mestre |
| Siège | Saint-Aunès, France |
| Segment | Mode enfantine, prix accessibles |
| Réseau (2015) | 560 magasins dans plus de 40 pays |
| Site web | orchestra.fr |
Qu'est-ce qu'Orchestra ?
Orchestra est une marque française de prêt-à-porter pour enfants dotée d'un réseau de grands magasins. Elle habille les enfants de la naissance à 14 ans et, depuis 2012, s'adresse aussi aux futures mamans via la gamme Prémaman.
Historique
Une page de référence française date la marque de 1995 et nomme Chantal et Pierre Mestre comme fondateurs, tandis qu'un article professionnel sur la franchise situe le lancement à la fin des années 1990. L'entreprise est une société anonyme dont le siège social est à Saint-Aunès, en Occitanie. En 1999, elle a commencé à ouvrir des magasins en périphérie des villes, en 2006 elle a lancé le concept de magasins « Grands Orchestra », et à partir de 2011 elle s'est développée à l'étranger.
Le spécialiste belge de la maternité et de la puériculture Prémaman, actif depuis 1953, a rejoint le groupe en 2012. En septembre 2016, le groupe a levé 45 millions d'euros à la Bourse de Paris. Les sources consultées n'indiquent pas qui sont aujourd'hui les actionnaires de contrôle ; aucun propriétaire n'est donc nommé.
Produits et positionnement
Orchestra se concurrence sur le prix et l'étendue de l'offre, couvrant vêtements, articles de maternité et articles de puériculture dans un seul magasin. Ses magasins sont de grand format, et le groupe a ouvert des magasins amiraux à Paris, Madrid et Barcelone.
Modèle économique et distribution
La distribution repose sur un réseau de magasins exploité en partie par la franchise et en partie par le groupe. Un portrait de 2015 dénombrait 560 magasins dans plus de 40 pays, dont l'Espagne, la Belgique, la Suisse, la Turquie et la Chine. Le programme de fidélité Club Orchestra, avec une cotisation annuelle et des remises permanentes, a été central dans son modèle. Ces chiffres datent de 2015 à 2017 et peuvent avoir changé.
Pourquoi c'est important
Orchestra est l'une des plus grandes chaînes de vêtements pour enfants à prix accessibles en France et en Europe du Sud. Son modèle de magasins en périphérie fondé sur la fidélité constitue une alternative distinctive aux marques de mode enfantine de centre-ville.
Questions fréquentes
D'où vient Orchestra ?
Orchestra est une marque française de vêtements pour enfants fondée par Chantal et Pierre Mestre. Son siège social est à Saint-Aunès, en Occitanie.
Qu'est-ce qu'Orchestra-Prémaman ?
Prémaman est une marque belge de maternité et de puériculture, active depuis 1953, qui a rejoint Orchestra en 2012. Le groupe réuni était désigné sous le nom d'Orchestra-Prémaman.