Orchestra
Francia
Orchestra è un marchio francese di abbigliamento per bambini fondato a metà degli anni Novanta da Chantal e Pierre Mestre, con sede a Saint-Aunès. Vende abbigliamento dalla nascita ai 14 anni, oltre ad articoli per la maternità e la puericultura attraverso la gamma Prémaman.
| Fondazione | 1995 (le fonti variano; fine anni Novanta) |
|---|---|
| Fondatori | Chantal e Pierre Mestre |
| Sede | Saint-Aunès, Francia |
| Segmento | Abbigliamento per bambini, fascia value |
| Rete (2015) | 560 negozi in oltre 40 paesi |
| Sito web | orchestra.fr |
Che cos'è Orchestra?
Orchestra è un marchio francese di prêt-à-porter per bambini con una rete di grandi negozi. Veste i bambini dalla nascita ai 14 anni e, dal 2012, si rivolge anche alle future mamme con la gamma Prémaman.
Storia
Una pagina di riferimento francese data il marchio al 1995 e indica Chantal e Pierre Mestre come fondatori, mentre un articolo di settore sul franchising colloca il lancio alla fine degli anni Novanta. L'azienda è una società per azioni con sede legale a Saint-Aunès, in Occitania. Nel 1999 ha iniziato ad aprire negozi alla periferia delle città, nel 2006 ha lanciato il concept di negozio «Grands Orchestra» e dal 2011 si è espansa all'estero.
Lo specialista belga di maternità e puericultura Prémaman, attivo dal 1953, è entrato nel gruppo nel 2012. Nel settembre 2016 il gruppo ha raccolto 45 milioni di euro alla Borsa di Parigi. Le fonti consultate non indicano chi siano oggi gli azionisti di controllo, quindi non viene citato alcun proprietario.
Prodotti e posizionamento
Orchestra compete su prezzo e ampiezza, coprendo abbigliamento, articoli per la maternità e articoli di puericultura in un unico negozio. I suoi negozi sono di grande formato e il gruppo ha aperto flagship store a Parigi, Madrid e Barcellona.
Modello di business e distribuzione
La distribuzione si basa su una rete di negozi gestita in parte in franchising e in parte dal gruppo. Un profilo del 2015 contava 560 negozi in più di 40 paesi, tra cui Spagna, Belgio, Svizzera, Turchia e Cina. Il programma fedeltà Club Orchestra, con quota annuale e sconti permanenti, è stato centrale nel suo modello. Questi dati risalgono al periodo dal 2015 al 2017 e potrebbero essere cambiati.
Perché è importante
Orchestra è una delle maggiori catene di abbigliamento per bambini orientate al valore in Francia e nell'Europa meridionale. Il suo modello di negozi fuori città basato sulla fidelizzazione è un'alternativa distintiva ai marchi di abbigliamento per bambini dei centri città.
Domande frequenti
Da dove viene Orchestra?
Orchestra è un marchio francese di abbigliamento per bambini fondato da Chantal e Pierre Mestre. La sua sede legale è a Saint-Aunès, in Occitania.
Che cos'è Orchestra-Prémaman?
Prémaman è un marchio belga di maternità e puericultura, attivo dal 1953, entrato in Orchestra nel 2012. Il gruppo combinato è stato descritto come Orchestra-Prémaman.