Vertbaudet
Equistone Partners Europe (majority shareholder) · Francia
Vertbaudet è un marchio francese per bambini e neonati fondato nel 1963 da Anselme Dewavrin a Tourcoing come attività di vendita per corrispondenza. Il fondo di investimento Equistone Partners Europe ha acquistato una quota di maggioranza nel 2021, mentre il management ha mantenuto il resto.
| Fondazione | 1963 |
|---|---|
| Fondatore | Anselme Dewavrin |
| Proprietario di maggioranza | Equistone Partners Europe, dal 2021 |
| Sede | Tourcoing, Francia |
| Segmento | Abbigliamento per bambini, fascia media |
| Sito web | vertbaudet.fr |
Che cos'è Vertbaudet?
Vertbaudet è un rivenditore e marchio francese di abbigliamento per bambini, abbigliamento per neonati, abbigliamento premaman, articoli di puericultura e arredi per le camerette. Ha sede a Tourcoing, nel nord della Francia.
Storia
Anselme Dewavrin, che gestiva un'attività di filatura tessile, fondò Vertbaudet nel 1963 come marchio di vendita per corrispondenza tramite catalogo per i più piccoli e le loro mamme. Alla fine degli anni Ottanta è diventato una controllata del gruppo La Redoute, poi parte di PPR, oggi Kering. Nel 1996 ha aperto il suo primo negozio, a Lilla.
Nel 2013 PPR ha venduto Vertbaudet e Cyrillus al fondo Alpha Private Equity 6, in un'operazione riportata a 119 milioni di euro. Nel 2021 Equistone Partners Europe ha acquistato una quota di maggioranza in Vertbaudet, con il management che ha mantenuto il resto, mentre Cyrillus è stata venduta separatamente a MGA Groupe.
Prodotti e posizionamento
Il marchio si colloca nella fascia media del mercato. Il suo sito elenca abbigliamento per bambini e neonati, scarpe, abbigliamento premaman, prodotti per la cameretta, decorazione, biancheria da letto, giocattoli, abbigliamento personalizzato e articoli di seconda mano.
Modello di business e distribuzione
Vertbaudet resta un'attività fortemente online. Una pagina di riferimento francese afferma che ha più di 70 negozi in Francia, ma che la maggior parte del fatturato proviene da siti web attivi in otto paesi europei. Il sito offre anche un club fedeltà, gift card e consegna in negozio. Quella pagina indicava un organico di 1.076 persone nel 2017, un dato che potrebbe essere cambiato.
Perché è importante
Vertbaudet è un raro esempio di marchio di abbigliamento per bambini nato nella vendita per corrispondenza che si è adattato all'e-commerce e poi alla proprietà di private equity. La separazione da Cyrillus nel 2021 ha chiuso un capitolo comune di quasi un decennio.
Domande frequenti
Chi possiede Vertbaudet?
Equistone Partners Europe ha acquistato una quota di maggioranza nel 2021, con il management di Vertbaudet che ha mantenuto il resto, secondo le pagine di riferimento francesi.
Da dove viene Vertbaudet?
Vertbaudet è un marchio francese fondato nel 1963 a Tourcoing da Anselme Dewavrin. È nato come catalogo di vendita per corrispondenza di abbigliamento per bambini.