Vertbaudet
Equistone Partners Europe (majority shareholder) · France
Vertbaudet est une marque française pour enfants et bébés fondée en 1963 par Anselme Dewavrin à Tourcoing comme activité de vente par correspondance. Le fonds d'investissement Equistone Partners Europe en a acquis une participation majoritaire en 2021, la direction conservant le reste.
| Fondation | 1963 |
|---|---|
| Fondateur | Anselme Dewavrin |
| Propriétaire majoritaire | Equistone Partners Europe, depuis 2021 |
| Siège | Tourcoing, France |
| Segment | Mode enfantine, milieu de gamme |
| Site web | vertbaudet.fr |
Qu'est-ce que Vertbaudet ?
Vertbaudet est un détaillant et une marque français de vêtements pour enfants, de vêtements pour bébés, de vêtements de maternité, de matériel de puériculture et de mobilier pour chambres d'enfants. Il est basé à Tourcoing, dans le nord de la France.
Historique
Anselme Dewavrin, qui dirigeait une entreprise de filature textile, a fondé Vertbaudet en 1963 comme marque de vente par catalogue pour les jeunes enfants et leurs mères. Elle est devenue une filiale du groupe La Redoute à la fin des années 1980, puis a fait partie de PPR, aujourd'hui Kering. En 1996, elle a ouvert son premier magasin, à Lille.
En 2013, PPR a vendu Vertbaudet et Cyrillus au fonds Alpha Private Equity 6, dans une opération rapportée à 119 millions d'euros. En 2021, Equistone Partners Europe a acquis une participation majoritaire dans Vertbaudet, la direction conservant le reste, tandis que Cyrillus a été vendue séparément à MGA Groupe.
Produits et positionnement
La marque se situe sur le milieu de gamme. Son site web recense des vêtements pour enfants et bébés, des chaussures, des vêtements de maternité, des produits pour la chambre de bébé, de la décoration, du linge de lit, des jouets, des vêtements personnalisés et des articles de seconde main.
Modèle économique et distribution
Vertbaudet reste une activité fortement en ligne. Une page de référence française indique qu'elle compte plus de 70 magasins en France, mais que l'essentiel du chiffre d'affaires provient de sites web exploités dans huit pays européens. Le site propose aussi un club de fidélité, des cartes cadeaux et la livraison en magasin. Cette page donnait un effectif de 1 076 personnes en 2017, un chiffre qui peut avoir changé.
Pourquoi c'est important
Vertbaudet est un exemple rare de marque enfantine de vente par correspondance qui s'est adaptée au commerce en ligne puis à l'actionnariat de capital-investissement. Sa séparation de Cyrillus en 2021 a clos un chapitre commun de près d'une décennie.
Questions fréquentes
À qui appartient Vertbaudet ?
Equistone Partners Europe a acquis une participation majoritaire en 2021, la direction de Vertbaudet conservant le reste, selon des pages de référence françaises.
D'où vient Vertbaudet ?
Vertbaudet est une marque française fondée en 1963 à Tourcoing par Anselme Dewavrin. Elle a débuté comme catalogue de vente par correspondance de vêtements pour enfants.