Sergent Major
Générale pour l'Enfant · France
Sergent Major est une chaîne française de vêtements pour enfants fondée en 1987 par Paul Zemmour. Elle appartient à Générale pour l'Enfant, qui détient aussi Du Pareil au Même. Le groupe a connu une restructuration sous contrôle judiciaire.
| Fondation | 1987 |
|---|---|
| Fondateur | Paul Zemmour |
| Propriétaire | Générale pour l'Enfant |
| Siège | Montreuil, France |
| Segment | Mode enfantine, de 0 à 11 ans |
| Site web | sergent-major.com |
Qu'est-ce que Sergent Major ?
Sergent Major est une marque française de mode enfantine vendue principalement dans ses propres magasins et sur son site web. Elle habille les enfants de la naissance à 11 ans et se positionne sur le milieu de gamme du marché.
Historique
Paul Zemmour, qui avait auparavant tenu une boutique de jeans puis une boutique de vêtements pour enfants, a fondé Sergent Major en 1987. Il voulait constituer un réseau de distribution dans un segment de milieu de gamme alors peu exploité. Une source de référence indique que le nom renvoie aux stylos autrefois utilisés à l'école.
En 2007, la chaîne comptait 240 magasins en France et 80 à l'étranger, et en 2018, une page de référence dénombrait plus de 500 magasins, même si la liste du site de la marque diffère et que les chiffres ne sont pas actuels. Fin 2015, Sergent Major a repris son concurrent Du Pareil au Même, qui traversait une longue crise.
Actionnariat et restructuration
La marque appartient à Générale pour l'Enfant, le groupe qui détient aussi Du Pareil au Même. En juin 2023, le groupe a annoncé la fermeture d'environ 100 magasins Du Pareil au Même et d'environ 50 magasins Sergent Major. Il a été placé en redressement judiciaire, et en novembre 2024, le tribunal de commerce de Bobigny a approuvé un plan de continuation qui a ramené sa dette de 185 millions d'euros à 65 millions d'euros.
Produits et positionnement
Les collections changent chaque année autour de thèmes dans un univers ludique de récits, avec des slogans tels que « Histoire(s) de grandir ». L'entreprise est basée à Montreuil.
Pourquoi c'est important
Sergent Major est l'une des chaînes françaises de vêtements pour enfants les mieux connues et une étude de cas de la concentration du commerce physique. Sa reprise de Du Pareil au Même et sa restructuration ultérieure montrent comment les modèles de mode enfantine reposant sur de nombreux magasins ont dû s'adapter à la concurrence en ligne.
Questions fréquentes
À qui appartient Sergent Major ?
Sergent Major appartient à Générale pour l'Enfant, qui détient aussi Du Pareil au Même. Le groupe a connu une restructuration sous contrôle judiciaire, avec un plan de continuation approuvé en novembre 2024.
D'où vient Sergent Major ?
Sergent Major est une marque française fondée en 1987 par Paul Zemmour. L'entreprise est basée à Montreuil.