ADAY
ADAY est une marque de mode féminine en vente directe (direct-to-consumer) cofondée par les anciennes banquières de Goldman Sachs Meg He et Nina Faulhaber. Elle fabrique des vêtements techniques du quotidien, tels que chemises, pantalons et hauts, dans des tissus recyclés et techniques.
| Fondatrices | Meg He, Nina Faulhaber |
|---|---|
| Origine | États-Unis |
| Modèle | Vente directe au consommateur |
| Distinction | Fast Company Most Innovative Companies 2018 |
| Site web | thisisaday.com |
Qu'est-ce qu'ADAY ?
ADAY est une marque de vêtements digital native qui associe la technologie des vêtements de sport au prêt-à-porter. Elle a été cofondée par Meg He et Nina Faulhaber, qui se sont rencontrées au sein de la division banque d'investissement de Goldman Sachs à Londres, puis ont travaillé dans le capital-risque et dans des start-up technologiques avant de lancer la marque. Toutes deux dirigent l'entreprise en tant que co-CEO.
Produits et positionnement
L'idée d'ADAY est de faire plus avec moins : une garde-robe compacte de pièces techniques du quotidien, adaptées à toutes les occasions. La gamme comprend une chemise blanche boutonnée, des pantalons tailleur et décontractés, des blouses, des crop tops et des pièces en lin. Parmi ses tissus figurent :
- Un néoprène (scuba) fabriqué avec le fil recyclé Repreve, qui réutilise environ 42 bouteilles en plastique par vêtement
- Un lin stretch mélangé à de la viscose et de l'élasthanne
- Le Cool Weave, doté d'une technologie rafraîchissante et de fibres recyclées
La production provient de filatures en Italie et d'ateliers à Los Angeles, au Portugal et en Asie.
Modèle économique
La marque produit en petites séries et s'appuie sur des enquêtes clients recueillant jusqu'à 1 500 réponses pour décider de ses lancements, afin de réduire le gaspillage. Fast Company a classé ADAY parmi ses Most Innovative Companies en 2018.
Pourquoi c'est important
ADAY constitue un cas de référence en matière de développement produit piloté par les données et à faible niveau de stock parmi les marques de mode en vente directe.
Questions fréquentes
Qui a fondé ADAY ?
ADAY a été fondée par Meg He et Nina Faulhaber, anciennes banquières d'investissement chez Goldman Sachs, qui dirigent l'entreprise en tant que co-CEO.
Que vend ADAY ?
ADAY vend des vêtements techniques du quotidien pour femme, tels que chemises, pantalons et hauts, fabriqués dans des tissus recyclés et techniques.