ADAY
ADAY ist eine Direct-to-Consumer-Marke für Damenmode, die von den ehemaligen Goldman-Sachs-Bankerinnen Meg He und Nina Faulhaber mitgegründet wurde. Sie stellt technische Alltagsbekleidung wie Hemden, Hosen und Oberteile aus recycelten und funktionellen Stoffen her.
| Gründerinnen | Meg He, Nina Faulhaber |
|---|---|
| Herkunft | Vereinigte Staaten |
| Modell | Direct to Consumer |
| Auszeichnung | Fast Company Most Innovative Companies 2018 |
| Website | thisisaday.com |
Was ist ADAY?
ADAY ist eine digital gewachsene Bekleidungsmarke, die Activewear-Technologie mit Konfektion verbindet. Mitgegründet wurde sie von Meg He und Nina Faulhaber, die sich in der Investment-Banking-Abteilung von Goldman Sachs in London kennenlernten und vor der Lancierung des Labels in Venture Capital und Tech-Start-ups tätig waren. Die beiden führen das Unternehmen als Co-CEOs.
Produkte und Positionierung
Die Idee von ADAY lautet, mit weniger mehr zu erreichen: eine kompakte Garderobe aus technischen Alltagsstücken, die für verschiedene Anlässe taugen. Das Sortiment umfasst ein weisses Button-down-Hemd, geschnittene und bequeme Hosen, Blusen, Crop-Tops und Leinenteile. Zu den Stoffen gehören:
- Scuba aus recyceltem Repreve-Garn, für das pro Kleidungsstück rund 42 Plastikflaschen wiederverwertet werden
- Stretchleinen, gemischt mit Viskose und Elastan
- Cool Weave mit Kühltechnologie und recycelten Fasern
Bezogen wird die Produktion von Webereien in Italien sowie von Fabriken in Los Angeles, Portugal und Asien.
Geschäftsmodell
Die Marke produziert in Kleinserien und entscheidet anhand von Kundenumfragen mit bis zu 1500 Antworten, was lanciert wird, um Abfall zu reduzieren. Fast Company zählte ADAY 2018 zu seinen Most Innovative Companies.
Warum die Marke relevant ist
ADAY gilt unter den Direct-to-Consumer-Modemarken als Referenzfall für datengestützte Produktentwicklung mit geringen Lagerbeständen.
Häufige Fragen
Wer hat ADAY gegründet?
ADAY wurde von Meg He und Nina Faulhaber gegründet, ehemaligen Investmentbankerinnen von Goldman Sachs, die das Unternehmen als Co-CEOs führen.
Was verkauft ADAY?
ADAY verkauft technische Alltagsmode für Damen wie Hemden, Hosen und Oberteile aus recycelten und funktionellen Stoffen.