Aeronautica Militare
Italie
Aeronautica Militare est une marque italienne de casualwear créée sous licence de l'armée de l'air italienne. Elle est exploitée par Cristiano di Thiene S.p.A. de Vicence et est aussi connue sous le nom de Collezione Privata. Il ne s'agit pas de l'armée de l'air elle-même, mais d'une ligne de vêtements sous licence.
| Origine | Italie |
|---|---|
| Siège | Vicence, Italie (selon FashionBI) |
| Société d'exploitation | Cristiano di Thiene S.p.A. (selon FashionBI) |
| Licence | De l'armée de l'air italienne à Cristiano Di Thiene |
| Ligne alternative | Collezione Privata |
| Segment | Premium et contemporain |
| Site web | aeronauticamilitare.com |
Qu'est-ce qu'Aeronautica Militare ?
Aeronautica Militare est une marque de vêtements italienne fondée sur une licence de l'armée de l'air italienne. La licence a été accordée à Cristiano Di Thiene, fournisseur de vestes en cuir, pour créer une ligne de vêtements. La marque est aussi connue sous le nom de Collezione Privata. Bien qu'elle porte le nom de l'armée de l'air (Aeronautica Militare), il s'agit d'une griffe de mode commerciale et non d'un organisme militaire.
Historique
Selon un article de FashionNetwork de 2011, la marque avait alors environ six ans, ce qui situe son lancement au milieu des années 2000. Le même article indiquait que la licence courait jusqu'à fin 2013 et que l'armée de l'air était stricte quant à l'usage de son image. FashionBI cite Cristiano di Thiene S.p.A. comme société à l'origine de la marque et Vicence comme siège ; les conditions actuelles de la licence et l'actionnariat ne sont pas confirmés dans les sources consultées.
Produits et positionnement
Le style est décontracté et d'inspiration militaire. En 2011, l'article citait des polos à 140 à 160 euros, des pantalons à 170 à 210 euros et des vestes en cuir jusqu'à 800 livres sterling. FashionBI décrit l'offre actuelle comme des vêtements, accessoires et sacs pour homme, femme et enfant.
Modèle économique et distribution
En 2011, la marque représentait environ 90 % du chiffre d'affaires de son fournisseur, soit environ 30 millions d'euros, les produits masculins représentant 70 % des ventes et 55 % provenant de l'étranger. Elle comptait alors environ 10 boutiques à son nom en Italie, pour la plupart franchisées et incluant des points de vente en aéroport, environ 60 détaillants en France et une présence croissante en Asie et en Amérique du Nord. Ces chiffres datent de 2011 et ne doivent pas être interprétés comme actuels.
Pourquoi c'est important
Aeronautica Militare est un exemple clair de marque patrimoniale sous licence : un imaginaire institutionnel issu d'une armée de l'air nationale, traduit en une activité de casualwear franchisée vendue à travers l'Europe et l'Asie.
Questions fréquentes
Aeronautica Militare appartient-elle à l'armée de l'air italienne ?
Non. Il s'agit d'une marque de vêtements exploitée sous licence de l'armée de l'air italienne, accordée à l'origine à Cristiano Di Thiene, selon FashionNetwork en 2011. La société est répertoriée sous le nom de Cristiano di Thiene S.p.A.
D'où vient Aeronautica Militare ?
La marque est italienne. FashionBI indique Vicence comme siège, et son premier réseau de vente a été construit en Italie avant de s'étendre à la France, à l'Asie et à l'Amérique du Nord.