Aeronautica Militare
Italia
Aeronautica Militare è un marchio italiano di casualwear creato su licenza dell'Aeronautica Militare italiana. È gestito da Cristiano di Thiene S.p.A. di Vicenza ed è noto anche come Collezione Privata. Non è l'Aeronautica stessa, ma una linea di abbigliamento in licenza.
| Origine | Italia |
|---|---|
| Sede | Vicenza, Italia (secondo FashionBI) |
| Società operativa | Cristiano di Thiene S.p.A. (secondo FashionBI) |
| Licenza | Dall'Aeronautica Militare italiana a Cristiano Di Thiene |
| Linea alternativa | Collezione Privata |
| Segmento | Premium e contemporary |
| Sito web | aeronauticamilitare.com |
Che cos'è Aeronautica Militare?
Aeronautica Militare è un marchio di abbigliamento italiano basato su una licenza dell'Aeronautica Militare italiana. La licenza è stata concessa a Cristiano Di Thiene, fornitore di giubbotti in pelle, per creare una linea di abbigliamento. Il marchio è noto anche come Collezione Privata. Pur condividendo il nome con la forza armata (Aeronautica Militare), è un'etichetta di moda commerciale e non un organismo militare.
Storia
Secondo un articolo di FashionNetwork del 2011, il marchio aveva allora circa sei anni, il che colloca il suo lancio a metà degli anni Duemila. Lo stesso articolo riferiva che la licenza durava fino alla fine del 2013 e che l'Aeronautica era rigorosa sull'uso della propria immagine. FashionBI indica Cristiano di Thiene S.p.A. come società dietro al marchio e Vicenza come sua base; le attuali condizioni di licenza e la proprietà non sono confermate nelle fonti consultate.
Prodotti e posizionamento
Lo stile è casual e di ispirazione militare. Nel 2011 l'articolo citava polo a 140-160 euro, pantaloni a 170-210 euro e giubbotti in pelle fino a 800 sterline. FashionBI descrive l'offerta attuale come abbigliamento, accessori e borse per uomo, donna e bambino.
Modello di business e distribuzione
Nel 2011 il marchio rappresentava circa il 90 per cento del fatturato del suo fornitore, circa 30 milioni di euro, con i prodotti uomo pari al 70 per cento delle vendite e il 55 per cento proveniente dall'estero. Contava allora circa 10 boutique a insegna propria in Italia, per lo più in franchising e comprese sedi aeroportuali, circa 60 rivenditori in Francia e una presenza in crescita in Asia e Nord America. Questi dati risalgono al 2011 e non vanno letti come attuali.
Perché è rilevante
Aeronautica Militare è un chiaro esempio di marchio storico in licenza: l'immaginario istituzionale di un'aeronautica nazionale, tradotto in un'attività di casualwear in franchising venduta in Europa e in Asia.
Domande frequenti
Aeronautica Militare appartiene all'Aeronautica Militare italiana?
No. È un marchio di abbigliamento gestito su licenza dell'Aeronautica Militare italiana, concessa originariamente a Cristiano Di Thiene, secondo FashionNetwork nel 2011. La società risulta essere Cristiano di Thiene S.p.A.
Di dove è Aeronautica Militare?
Il marchio è italiano. FashionBI indica Vicenza come sua base e la sua prima rete di negozi è stata costruita in Italia prima di espandersi in Francia, Asia e Nord America.