Andar
Echo Marketing · Corée du Sud
Andar est une marque sud-coréenne de vêtements de sport et d'athleisure fondée en 2017 par Shin Ae-ryun. Elle est connue pour ses leggings et s'est étendue à la mode masculine en tant que filiale d'Echo Marketing.
| Fondation | 2017 |
|---|---|
| Fondatrice | Shin Ae-ryun |
| Filiale de | Echo Marketing (depuis 2021) |
| Développement de la ligne homme | 2022 |
| Site web | andar.co.kr |
Qu'est-ce qu'Andar ?
Andar est une marque sud-coréenne de vêtements de sport fondée en 2017 par Shin Ae-ryun, qui a dirigé l'entreprise en tant que directrice générale. Son marketing initial reposait sur le message leggings made by yoga instructors (des leggings conçus par des professeurs de yoga).
Historique
En 2021, la fondatrice et d'autres dirigeants ont cédé leurs participations à l'agence de publicité Echo Marketing, et Andar est devenue une filiale du groupe. La marque dispute à Xexymix la première place du marché coréen de l'athleisure, et a lancé en 2022 un développement à grande échelle de sa ligne pour hommes.
Produits et positionnement
Andar se concentre sur des vêtements de sport et d'athleisure à porter pour le sport comme au quotidien. Son offre comprend :
- Des leggings, dont la ligne Aircatch
- Des hauts et ensembles de sport pour femmes
- Des vêtements de sport et casual pour hommes
La marque s'est également associée au spécialiste suédois du contrôle des odeurs Polygiene pour ses vêtements de sport pour femmes.
Pourquoi c'est important
Andar fait partie des marques qui ont fait du legging une catégorie grand public en Corée du Sud, et son rachat par une entreprise de marketing souligne le rôle du marketing digital de performance dans le développement des marques de mode coréennes.
Questions fréquentes
Qui a fondé Andar ?
Andar a été fondée en 2017 par Shin Ae-ryun, qui a cédé sa participation à Echo Marketing en 2021.
Que vend Andar ?
Andar vend des vêtements de sport et d'athleisure, en particulier des leggings, pour femmes et hommes.